Après l’espace agrandi chez Bergdorf et le pop-up store tropézien, Chanel se met en scène au sein du grand magasin Harrods.

Vitrine Chanel chez Harrods

Premier acte à l’extérieur, dans toutes les vitrines de Brompton Road. Chanel y présente sa collection automne-hiver 2011/2012 mise en scène dans un décor de contes de fées. A l’intérieur ensuite, le rez-de-chaussée accueille des "boutiques éphémères" entièrement dédiées à la griffe.

La première, de quelque 150 m², entourée de murs blanc et noir ornés d’une tête de lion, propose sur mannequins des pièces de prêt-à-porter de la saison automne-hiver, ainsi que les sacs, chaussures et des bijoux fantaisie. Plus loin, l’autre espace se consacre à la beauté et présente la "knightsbridge collection" créée par Peter Philips, directeur artistique du maquillage chez Chanel. Au troisième étage, c’est même un espace de 350 m² que s’approprie Chanel pour dévoiler "Une promenade". Là, dans une ambiance "Coco au pays des merveilles", sont mis en scène les codes maison.

Démarrée le 6 septembre, l’opération s’étend sur trois semaines, jusqu’à la Fashion Week londonienne. A noter que Chanel est d’ores et déjà installée à temps plein chez Harrods. La marque dispose d’une boutique mode et d’un corner chaussures au premier étage, ainsi que d’un corner beauté et joaillerie au rez-de-chaussée. D’ailleurs, des créations joaillières sont proposées en édition limitée dans l’espace joaillerie pendant l’opération.