Chanel plébiscitée par les Françaises

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
26 mai 2015

Les marques françaises restent plus que jamais synonyme de luxe et d’exclusivité avec Chanel en tête. Tel est le résultat qui émerge du premier baromètre « Luxe et Désirabilité 2015 » réalisé par la société de conseils Promise Consulting et BNP Paribas Exane, qui classe les 15 premières marques les plus luxueuses et les plus désirables en France dans le secteur de la mode.

L’enquête effectuée auprès de clientes potentielles, soit des Françaises disposant de revenus annuels égaux ou supérieurs à 150 000 euros, met en avant la suprématie des marques hexagonales, Chanel étant suivie par Christian Dior et Louis Vuitton.

 
Chanel remporte la palme des deux classements (luxe et désirabilité), portée par son développement exceptionnel dans les métiers de la Haute Couture, du prêt-à-porter, des sacs, des accessoires, de la joaillerie et des parfums.

Cet engagement à tous les niveaux explique le succès du label, synonyme par excellence de luxe à tous les niveaux. « Ce résultat n'est pas surprenant et récompense un investissement conséquent, cohérent, maintenu dans la durée et très qualitatif », explique Philippe Jourdan, fondateur et CEO de Promise Consulting.

Publicités

Si Chanel reste encore aussi désirable, c’est qu’au-delà la qualité de ses produits et des personnalités célèbres qui l’ont adoptée dans le monde entier, la marque reste associée à l’idée toujours actuelle d’émancipation des femmes.

« Chanel libère la femme, participant encore aujourd'hui de son émancipation par le détournement qu'elle a su et sait toujours opérer des codes du genre masculin et féminin. C'est encore en cela que la marque est d'une incroyable modernité. Cette appropriation des codes n'est pas limitée au genre, comme en témoigne l'aisance avec laquelle la marque communique en Asie et en Amérique », estime ce spécialiste du luxe et du marketing.

Louis Vuitton, détenue par le groupe LVMH, est la 2ème marque la plus désirable et la 3ème la plus luxueuse, grâce notamment à la réussite de sa montée en gamme, alors qu’elle risquait de lasser sur son marché domestique en raison de sa forte présence en France.

« La montée en gamme et en prix de l'offre de sacs de certaines collections de Louis Vuitton contribue à une exclusivité renforcée qui participe fortement du regain de désirabilité de la marque », indique encore Philippe Jourdan.

Christian Dior, également dans le périmètre de LVMH, est perçue comme la deuxième marque la plus luxueuse en France et se classe 4ème en terme de désirabilité. « A travers Christian Dior Couture, les Françaises expriment leur attachement à une marque typiquement française et à laquelle elles reconnaissent la recherche de l'excellence, la passion, l'innovation, mais aussi une sensibilité artistique exacerbée », commente le patron de promise Consulting.

« Ce sont d'ailleurs ces mêmes qualités, si souvent associées au tempérament français, qui expliquent aussi l'excellente 4ème place détenue par la marque Yves Saint Laurent dans notre classement luxe », poursuit-il.

En ce qui concerne la désirabilité, Saint Laurent dégringole toutefois à la 14ème place, les collections d’Hedi Slimane étant plus appréciées à l’international qu’en France, selon les auteurs de l’enquête. Hermès arrive quant à elle en 5ème position en termes de luxe et en 10ème position en termes de désirabilité, du fait d’un investissement publicitaire moins important par rapport à ses concurrents. Les prix très élevés du sellier rendent par ailleurs la marque moins désirable car considérée comme inaccessible.

Autre révélation de ce baromètre, la montée en puissance des griffes italiennes, en particulier Salvatore Ferragamo, 3ème marque la plus désirable en France. Elle devance Giorgio Armani (5ème) et Gucci (7ème). De son côté, Versace est considéré le premier label italien le plus luxueux dans l'Hexagone derrière le top 5 des français (Chanel, Dior, Vuitton, Saint Laurent et Hermès), et devant ses compatriotes Prada, Gucci, Valentino et Fendi.

« L'Italie a une grande tradition dans le luxe, que ce soit en maroquinerie ou en chaussure. Mais le prêt-à-porter n'est pas en reste. Les ateliers italiens sont une référence en matière de design, de matières et de finitions. Les Françaises ne s'y trompent pas », conclut Philippe Jourdan.

Perçue depuis quelques années comme une griffe de luxe, seule la Britannique Burberry parvient à semer un peu la zizanie dans ce classement dominée par la France et l’Italie, se hissant à la 6ème place des marques les plus luxueuses en France.