Chanel se prépare à la vente en ligne

Chanel va-t-elle succomber aux sirènes du Web ? L'une des dernières grandes maisons de mode à résister au commerce en ligne pourrait lancer son site de vente en ligne dès l'année prochaine.
 
Bruno Pavlovsky, président des activités mode de la griffe française, a confié être « en train de tester cette approche ». Il a ajouté que ce site pourrait se concrétiser pour un lancement vers septembre 2016, mais des rumeurs font état d'une arrivée dès le premier trimestre de l'année prochaine.

Les parfums, les cosmétiques et les solaires sont actuellement les seuls produits Chanel proposés à la vente en ligne, notamment sur des sites revendeurs tiers.

Bien que la griffe ait longtemps été réfractaire à l'idée de vendre ses créations sur Internet, il semble que l'évolution dans ce sens soit inévitable. Après un démarrage plutôt lent, le luxe a pris enfin la mesure de l’importance du monde digital.

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Même si les ventes de mode et de biens de luxe effectuées sur le Web représentent encore une part infime sur l’ensemble du marché, le numérique sera amené à prendre de plus en plus d’importance assez rapidement, soulignait récemment McKinsey dans une étude, publiée sur FashionMag premium.
 
Selon cette étude, près de la moitié des décisions concernant l’achat de biens de luxe sont déjà influencées par ce que les consommateurs entendent ou voient sur le Net, tandis que les ventes en ligne de mode féminine haut de gamme devraient voir leur part fortement grimper en passant d’un actuel 3 % à 17 % en 2018 pour atteindre 12 milliards de dollars (11 milliards d’euros).
 
La toute récente annonce de la fusion entre les sites de vente de mode Yoox et Net-A-Porter, qui va donner naissance au « plus grand magasin de luxe du monde », ne fait que confirmer la montée en puissance du Web pour le secteur fashion. Un canal de communication et de vente incontournable, que Chanel ne pourra plus ignorer bien longtemps.

Dominique Muret (avec AFP-Relaxnews)