Le bijoutier-horloger Breil Milano accueille Charlize Theron comme nouvelle égérie. L’actrice Sud-Africaine sera dès le printemps au cœur d’un vaste plan de campagne publicitaire – presse, télévision et affichage - et la maison se penche sur un spot cinéma. Une nouvelle image qui accompagne le plan de repositionnement sur le segment haut de gamme engagé par la marque.

Charlize Theron pour Breil Milano

Oscar de la meilleure actrice en 2003 pour son rôle dans Monster, la jeune femme semble aussi à l'aise en héroine qu'en égérie. Cette année, on retrouvera Charlize Theron à l’affiche de The Road, un long-métrage signé John Hillcoat et de Hancock de Peter Berg attendu dans les salles en juillet prochain.

D'aprés Breil Milano, l’actrice dispose d’une forte personnalité et conjugue beauté et élégance. Elle « incarne à la perfection le nouveau code de la marque : Touche, Feel, Breil ». Un nouveau langage traduit surtout dans les collections. En effet, l’horloger fondé en 1937 souhaite réaffirmer sa position dans le « design de luxe ».

Nouvelles variétés de métaux, combinaisons insolites, nouvelles formes, l’Italien entreprend une remontée de gamme. L'acier tend à disparaître des collections à la faveur de l'or rouge et argent.

Un repositionnement qui induit bien sûr une montée des prix. Pour "sortir la marque du segment hyper concurrentiel des 150 à 250 euros (et) éviter des comparaisons inopportunes" explique-t-on en interne. Les nouvelles collections de bijoux oscillent entre 110 euros et 1 670 euros. Quant aux montres, qui ont généré 46 % du chiffre d'affaires l'année dernière, les entrées de gamme sont à 390 euros pour atteindre 680 euros.