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11 mai 2009
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Cheap Monday déploie son prêt-à-porter avec Ann-Sofie Back

Publié le
11 mai 2009

Un an après son rachat par H&M, Cheap Monday nomme Ann-Sofie Back comme directrice artistique de ses collections hors denim. La griffe qui a révolutionné le marché du jean avec ses petits prix veut devenir une vraie marque de mode.


Ann-Sofie Back à la fin de son défilé automne/hiver 2009-2010 - Photo : Pixel Formula

Première à être nommée à la tête du style de Cheap Monday, la créatrice suédoise Ann-Sofie Back travaillera en collaboration avec l’un de ses fondateurs : Orjan Andersson.

Cheap Monday s’apprête donc à booster le style et le développement de ses collections jusqu’à présent essentiellement tournées vers le denim. Ainsi, avec l’arrivée d’ Ann-Sofie Back, le but est d’étoffer la création de pièces autre que les jeans. « Mon rôle est de donner une identité plus forte à la marque sur tous les produits qui ne sont pas en denim », a déclaré la créatrice.

Cheap Monday qui a déjà révolutionné le marché du jean en débarquant de nulle part avec ses modèles à petits prix (entre 50 et 60 euros) s’apprête donc à passer une nouvelle étape. Rachetée en mars 2008 par H&M, son compatriote suédois, la marque est depuis en pleine phase de développement. D’ailleurs au moment de l’acquisition, le président-directeur général de H&M, Rolf Eriksen, avait déclaré « avoir les moyens d’accélérer la croissance à venir de la marque ».

Celle-ci, lancée en mars 2004, est aujourd’hui présente dans 40 pays et plus de 2 000 magasins à travers le monde. De 800 jeans vendus par an à ses débuts et elle est vite passée à plus de 600 000.


Défilé Ann-Sophie Back automne/hiver 2009-2010 - Photo : Pixel Formula

Et qui mieux qu’une créatrice d’origine suèdoise ayant pour inspiration les styles rétro, rock, voire gothique (voir le show automne/hiver 2009-2010) pouvait dessiner le prêt-à-porter d’une marque ayant pour emblème une tête de mort ?

Ann-Sofie Back va donc rejoindre le siège de Cheap Monday en Suède où elle est née et où sont également installés son mari et son fils.

En aprallèle, elle poursuit la création de ses propres collections éponymes.

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