Ce n’est pas forcément une alliance contre nature. Mais cela n’allait sans nul doute pas de soi. Et pourtant… Milan Vukmirovic, ex-directeur artistique de Jil Sander puis de Trussardi, co-auteur du concept-store Colette, ex-Gucci également, va signer une collection pour la marque française des eighties, propriété du groupe Vivarte.

Milan Vukmirovic

Celle-ci s’inspirera du Chevignon des origines qui puisait ses racines dans le sportswear américain. D’ailleurs, la ligne sera baptisée Chevignon Heritage by Milan Vukmirovic. Elle sera présentée au prochain Pitti Uomo en janvier prochain à Florence, puis au Bread & Butter. Elle se décompose en quatre silhouettes homme et quatre silhouettes femme. L’accord porte sur deux saisons: l’automne-hiver 2012/2013 puis l’été 2013.Chevignon Heritage by MIlan Vukmirovic vise... Milan Vukmirovic et tous les autres consommateurs qui ont grandi en Chevignon et qui se laisseront séduire avec "des modèles contemporains faisant référence au fabuleux passé". Les prix seront environ 30% plus élevés que les gammes traditionnelles de la marque.

L’intervention de Milan Vukmirovic ira même plus loin puisqu’il travaillera sur une nouvelle déclinaison publicitaire et sur le concept même des shop-in-shops et corners avec une image là aussi qui sera étendue aux magasins à l’enseigne.

Chevignon avait déjà depuis plusieurs saisons travaillé son positionnement en revenant à des pièces historiques comme la doudoune Tog’s. C’est d’ailleurs avec ce produit que Chevignon est reparti à l’assaut de la Grande-Bretagne à compter de l’hiver en cours. Dans ce pays, la marque n'est vendue que dans des magasins multimarques (Harrods, Selfridges, etc.), comme en Italie.

Globalement, Chevignon compte 50 succursales en France et quelque 130 unités à l’enseigne à l’étranger, certaines sous forme de succursales, d'autres en franchise, avec également des shop-in-shops, comme en Espagne chez El Corte Ingles. Par exemple, Chevignon dépasse les 50 points de vente à l’enseigne en Amérique du Sud et Amérique latine.

La marque s’implante en ce moment au Mexique. En Russie, elle compte une quinzaine d’unités avec son partenaire Jamilco. Hong-Kong et Macao regroupent une vingtaine de points de vente. En Chine, il existe à ce jour une quarantaine de shop-in-shops en grands magasins.