Chiara Ferragni se lance dans la lunetterie grâce à un partenariat avec Safilo

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
13 sept. 2021

Chiara Ferragni est l'une des influenceuses les plus établies de la planète, et Safilo compte bien en profiter: le géant italien de la lunetterie a signé un accord avec la blogueuse reconvertie en entrepreneuse, dont c'est la première incursion dans ce domaine.

Il s'agit d'un accord de licence mondial pluriannuel comprenant la conception, la fabrication et la distribution d'une collection de lunettes sous la marque Chiara Ferragni. La gamme complète — optique et solaire — sera dévoilée pour la saison Printemps-Été 2022 et sera disponible à la vente à partir de janvier.

Angelo Trocchia, le PDG de Safilo, parle de Chiara Ferragni comme de "l'une des entrepreneuses les plus célèbres et les plus puissantes du monde numérique". Selon lui, Safilo et l'influenceuse italienne "ont pour objectif commun de créer une nouvelle marque de lunettes avec un focus sur la mode et axée sur le numérique, qui s'adresse directement aux nouvelles générations, en travaillant en synergie avec la puissance extraordinaire de la communauté mondiale de Chiara afin de renforcer davantage la présence de Safilo dans le domaine du numérique".

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Angelo Trocchia ajoute que le nouveau label "s'inscrit parfaitement dans notre portefeuille de marques et représente pour nous une occasion de développement dans le segment contemporain".

"Safilo représente non seulement l'excellence en matière de lunettes, mais aussi, comme ma marque, un certain esprit italien mis à la portée du monde entier. Ils ont fortement cru en ma marque et au développement de cette nouvelle catégorie", explique Chiara Ferragni.

Ces derniers mois, l'entreprise a "accéléré ses projets de transformation numérique, s'efforçant d'être à l'avant-garde pour saisir les opportunités du numérique, et réalisant des progrès significatifs en termes d'offre de produits, de niveau de service, d'engagement des clients et de connexion numérique".

Ce nouveau contrat devrait jouer un rôle important dans cette stratégie. Selon Angelo Trocchia, ce partenariat "s'inscrit dans la transformation numérique et la stratégie d'engagement actif de Safilo, en s'adressant aux nouvelles générations par le biais de nouveaux canaux pour refléter ce qui se passe sur le marché".

"La capacité de Chiara Ferragni à dicter les tendances de la mode et son modèle commercial innovant sont devenus un cas d'école dans la nouvelle économie numérique. Combinée à l'expérience de Safilo dans la création de marques, de nombreuses opportunités sur le long terme se présentent devant nous, par le biais d'une stratégie de croissance internationale et de consolidation de la catégorie des lunettes."

Signe positif pour l'entreprise, son cours de Bourse réagissait très positivement à cette annonce, avec une progression de 8% à 17h30.