Chic veut créer le Bread & Butter chinois

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 mars 2011

"Do biz with fun". Le concept est clair et pourrait avoir un parfum déjà humé sur les pistes d’un ancien aéroport de Berlin. Les organisateurs du salon de l'habillement Chic (China International Clothing and Accessories Fair) de Pékin, ne s’en cachent d’ailleurs guère, le futur salon Young Blood rassemblera les composants qui ont fait le succès du salon berlinois Bread & Butter.

Ce nouveau rendez-vous, organisé par Pékin Convention et Exhibition Company, China World Trade Center et Pékin Fashion expo, se déroulera du 27 au 29 septembre 2011 au National agricultural exhibition center. Dans les coulisses du salon Chic, qui se déroule actuellement à Pékin, M. Zhou, directeur de China National Garnment association, sponsor du salon, expliquait que "Le quartier artistique de Dashanzi aux alentours du centre, avec des lieux comme la galerie 798 Art, se prête parfaitement à la tenue d’un événement autour duquel nous allons faire vivre de la musique, de la danse et des animations".

L’ambition de ce Chic Young Blood est d’attirer une centaine de marques internationales ainsi que des créateurs et des marques jeunes chinoises. Quatre sections sont d’ores et déjà annoncées: Sport & street, Denim Force, Tasty Must-Haves pour les marques plus féminines, et urban soul, qui devrait réunir des marques dont les mots clés sont "énergique, sexy, unique et en vogue".
"Cela faisait plusieurs saisons que nous travaillions à ce projet, explique Sun Guowei, directeur du China world exhibitions. Nous pensons que le marché est prêt pour accueillir cet événement. Il y a 400 millions de Chinois concernés par cette culture".

Si, hormis quelques créateurs, les participants ne sont pas encore connus, l’organisation entend attirer le haut du panier des marques de sport et de streetwear (elle cite Adidas, Nike, Lacoste L!ve...), quelques grandes firmes (H&M, Zara...) et de grands noms du jeans (Levi’s, Lee, Wrangler...). Côté visiteurs, au-delà de l’animation, des concerts, des artistes et des blogueurs, le Chic Young Blood veut séduire les franchiseurs et les acheteurs des grands centres commerciaux de toute la Chine.