ChicTypes: un nouvel e-commerçant masculin proposant un service de stylisme en ligne

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
27 mars 2013

Parmi les sites de e-commerce d’habillement masculin, ChicTypes, qui vient tout juste de se lancer, a une approche nouvelle. Ce n’est pas un mais plusieurs produits qu’entend vendre celui-ci. En ne se définissant pas comme un simple e-commerçant mais comme un service de stylisme personnalisé en ligne.

Les deux fondateurs du site, diplômés d’Hec où ils se sont connus il y a dix ans, sont jeunes mais expérimentés. L’un, Etienne Morin, fut directeur des opérations de la marque Antik Batik. L’autre, Antoine Régis, occupait un poste de consultant au Boston Consulting Group à Paris.

Ils ont aussi réuni un premier tour de table de qualité, auquel ont participé Kernel Investissements, la société de Pierre Kosciusko-Morizet et Pierre Krings et d'autres investisseurs privés. Ils disent avoir ainsi récolté "quelques centaines de milliers d’euros".

Avant de se lancer, ils ont aussi piloté autour d’eux, au sens large (auprès de 900 personnes), une enquête sur les comportements d’achat masculins, essentiellement auprès de CSP+ faisant de grosses journées et n’étant pas forcément mode.

Résultat qui a conforté leur projet: les hommes n’aiment toujours pas beaucoup faire les achats, mais ils apprécient d’être bien habillés tant dans le cadre du travail que le week-end. Or, ChicTypes veut répondre à ce besoin tout en évitant le passage en magasins.

Le site fonctionne de manière très simple. Le client potentiel peut contacter une des stylistes type personal shopper qui le questionnera sur ses goûts, la manière dont il aime s’habiller, les marques qui le séduisent le plus, la manière qu'il a de porter le vêtement (très fitté, plutôt large, etc.). Il peut aussi remplir un questionnaire.

Ainsi est établie une sorte de fiche censée permettre l’établissement de la malle qui va être envoyé à ce client… C’est le coeur de l’offre que propose ChicTypes. Le client ne peut acheter telle ou telle pièce directement sur le site. Il se voit proposer une malle regroupant différents produits en fonction de ses souhaits et des besoins qu’il a énoncés.

Celle-ci peut contenir une dizaine de pièces allant de la chemise au pantalon en passant par la veste et les chaussures. Sur Paris et la proche couronne, une livraison de celle-ci est assurée par coursier et sur le reste de la France par Colissimo. Le client a dix jours maximum pour essayer les produits et retenir ceux qui lui conviennent. Il ne paye que les articles eux-mêmes. Le service, la livraison et les retours sont inclus.

ChicTypes propose l’ensemble de la garde-robe masculine à l’exception du costume, jugé trop difficile à vendre par internet. Pour commencer, le site référence une vingtaine de marques avec lesquelles il a passé des accords. Comme Gant, Tommy Hilfiger, Balibaris, Cuisse de Grenouille, Alain Figaret, Veja, Faguo, etc.

ChicTypes entend proposer des marques de référence, mais aussi, pourquoi pas, faire découvrir de nouvelles marques au client potentiel. Pour faciliter la navigation, le site se veut facile d’accès, sans des complications esthétiques qui freinent l’usage .


Les premières malles ont été lancées la semaine dernière. Avec succès selon les deux jeunes entrepreneurs. Pour étendre leur réseau, ils comptent sur les réseaux sociaux, les blogs et bien sûr sur le bouche-à-oreille et l’affinitaire.

Point important: ils entendent aussi et surtout fidéliser autour de leur proposition les premiers clients. "Un homme qui n’aime pas les boutiques, s’il est satisfait de ChicTypes, sera sans nul doute fidélisé", soulignent Etienne Morin et Antoine Régis.