Chine: les marques de luxe plébiscitées en ligne

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
27 mai 2014

Les recherches de marques de luxe sur le moteur de recherche chinois Baidu ont bondi de 36 % sur l’année écoulée. Une croissance qui dépasse celle connue par l’univers des montres et de la joaillerie (+26 %), ou par celui de la mode (+10 %).

Au classement des marques de luxe les plus recherchées, Chanel, Louis Vuitton et Coach tiennent le podium. A noter la présence dans un top 10 très occidental de la société hongkongaise Chow Tai Fook, qui devance les marques Prada ainsi que Calvin Klein. Cette dernière est d’ailleurs la seule des dix marques les plus recherchées à afficher une chute du taux de recherche, avec un recul de 14 %.

Hors top 10, l’étude Luxury China 2014 de L2 montre que les marques ayant connu cette année la plus forte hausse du taux de recherche sont Oscar de la Renta (199 %), Michael Kors (166 %), Officine Panerai (+143 %), Sergio Rossi (+141 %) et Yves Saint Laurent (+128 %). A l’opposé, les "loosers" (sic) de l’année seraient Milus (-35 %), Calvin Klein (-14 %), Zenith (-11 %), Chaumet (-10 %) et Bao Bao Wan (-10 %).

L’étude souligne, si c’était encore nécessaire, le rôle prépondérant du mobile sur le marché chinois. Sur l’année écoulée, quelque 43 % des recherches dédiées aux marques de luxe ont été effectuées via des terminaux mobiles. L’ensemble affichant là encore une hausse supérieure à celle connue par l’horlogerie/ joaillerie et la mode, dont les recherches mobile ont respectivement progressé de 60 % et de 110 %.