Les adolescentes prennent leur indépendance chez Chipie. Pour mieux les distinguer de sa gamme junior, la griffe féminine rebaptise ses lignes ado Chipie Rolling Working, et dévoile une toute première collection spécialement conçue pour les 8-18 ans.

Chippie Rolling Worker printemps-été 2008

Chipie Rolling Working, aussi appelé CRW, propose ainsi une offre résolument plus mûre, aux silhouettes plus fines privilégiant le coton et la soie. Avec jeans, tops, shorts, bermudas, jupes plissées ou encore ballerines, cette nouvelle gamme mêle, du XS au XL, des créations unies ou imprimées de motifs 70’s, camouflage, vintage... Un repositionnement qui s’inscrit dans le renouveau initié par la marque.

Il faut rappeler qu’à la fin de l’année dernière, le directeur des collections, Jacques Devaud, voyait en Chipie, quarante ans après sa création, une marque « vidée de son contenu mais jouissant d’une véritable notoriété ». Un problème identifié et endigué dès le printemps-été 2008 alors que la griffe propose aux 25-35 ans une collection aux matières plus nobles, tandis que ses plus jeunes habituées gagnent avec CRW un style plus féminin, « offrant des looks actuels et branchés pour des ados avertis ».

CRW suivra la même distribution que la ligne junior, dans les magasins Chipie ainsi que dans un réseau de multimarques et de grands magasins. Il faudra compter 46 euros pour une tunique, 68 euros pour un jeans ou encore 70 euros pour une veste.