Chopard espère limiter le recul de ses ventes à 10%

PARIS (Reuters) - Chopard estime entre 15 % et 20 % la baisse de ses ventes dans les bijoux et les montres depuis janvier et espère finir l'année avec un recul limité à 10 %, a déclaré mardi 9 juin à Paris le président de la société lors d'un sommet sur le luxe organisé par Reuters.

"Nos ventes sont en baisse de 15 % à 20 % depuis le début de l'année, dans les montres et les bijoux", a déclaré Karl Scheufele.

"Si nous terminons l'année en baisse de 10 %, je serais content", a-t-il précisé, ajoutant avoir constaté une légère amélioration des ventes en mai.

Le concurrent de Chaumet, Fred (groupe LVMH), Boucheron (groupe PPR), Cartier (groupe Richemont) ou Bulgari, reste une société indépendante à capitaux familiaux.

Fondée en 1860 par Louis-Ulysse Chopard, la société était à l'origine une manufacture horlogère du Jura suisse.

Elle compte aujourd'hui cent sept boutiques dans le monde ainsi qu'un réseau de 1 500 détaillants.

Avec la crise, l'horloger-bijoutier, sponsor du festival de Cannes depuis 1998, a reporté l'ouverture de nouvelles boutiques et a réduit son budget de communication à 8 % du chiffre d'affaires, contre 10 % à 12 % auparavant.

Chopard réalise 75 % de son chiffre d'affaires dans les montres, le reste dans les bijoux.

Le prix moyen de ses montres se situe entre 10 000 et 15 000 euros, celui des bijoux autour de 5 000 euros.

Comme les autres acteurs du secteur, Chopard a indiqué que les ventes de ses bijoux très haut de gamme, valant plus de 10 000 euros, étaient moins affectées que les autres.