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5 nov. 2013
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Christine Zhao: "Le prochain élan créatif viendra peut-être de la Chine"

Publié le
5 nov. 2013

Christine Zhao

Existe-t-il un réel fossé créatif entre les modes occidentale et chinoise ? Sur un marché où la demande de tendances internationales prédomine encore, les jeunes stylistes forgent des collections aux saveurs d'Europe et d'Amérique. Mais, avec l'explosion de la consommation locale, cette réalité peut-elle se trouver bouleversée ? Directrice de Fashion In Life et organisatrice ces dernières années du showroom China in Paris, Christine Zhao prône une vision sans frontière de la mode mondiale, où les tendances s'entrechoquent en un ensemble cohérent.

FashionMag.com: Faut-il s'attendre à voir les créateurs chinois et asiatiques prendre leur indépendance vis-à-vis de la mode occidentale ?
Christine Zhao: Je pense que l'on va de plus en plus vers des inspirations occidentales. Mais ce n'est pas la France, l'Italie ou un pays en particulier. C'est simplement quelque chose venu de l'extérieur. Très certainement, lorsque l'on a étudié un moment en Chine, on a forcément une touche asiatique dans ce que l'on va créer. Ce n'est pas calculé mais très spontané. On peut parler d'inspiration venue de la culture chinoise. Mais, pour moi, la mode est avant tout quelque chose d'international. Un ensemble de courants venus de chaque pays, mais avec une finalité qui les réunit tous ensemble.

FM: Mais, de son côté, qu'attend le consommateur chinois ?
CZ: Si on parle d'un consommateur d'un certain âge, nous sommes face à un acheteur doté d'une culture chinoise assez traditionnelle. Mais, avec les nouveaux moyens de communication, leur vision du monde est en train de changer. En revanche, si on parle du consommateur du futur, ce sont des personnes qui ont grandi avec des courants d'inspirations internationaux, avec une façon de vivre intégrant des codes occidentaux. Eux ne vont pas chercher à aller dans quelque chose de très traditionnel. Ils seront en revanche intéressés par la création de pièces inspirées des traditions chinoises et autres, mais sous une forme modernisée.

FM: Quels effets aura cette génération sur l'évolution de la distribution chinoise, où les marques locales peinent à trouver des points de vente ?
CZ: Pour la distribution, il y a effectivement une grande concurrence. Mais le fait est que, si l'on a des problèmes, c'est que l'on ne convient plus. Et si de grandes marques occidentales fonctionnent, c'est qu'elles conviennent à nos consommateurs. Il n'y a pas de soucis de ce côté. Et les villes comme Shanghaï et Pékin sont devenues tellement internationales, jusque dans leur mentalité, que je suis persuadée que ce courant va petit à petit s'étendre à des villes chinoises de 2ème et 3ème catégories.

FM: Avec la crise, les marques européennes se sont réfugiées dans les basiques, là où les Chinois cherchent de l'originalité. Cela va-t-il inciter les créateurs locaux à s'épanouir ou à suivre la prudence occidentale ?
CZ: Je pense que, dans l'absolu, cela va influencer les créateurs chinois. Mais de manière mesurée: un style créatif vient d'un état d'esprit qui existe avant même de se traduire en création. On aura beaucoup d'échanges en tout cas. La Chine fait beaucoup d'expérimentations dans les couleurs et les matières, tout comme l'Europe. On ne pourra pas définir la "tache" créative pour chaque pays, mais un équilibre va se former de lui-même. Le prochain élan créatif viendra peut-être de la Chine, mais il profitera à l'ensemble de la création mondiale de mode. A l'avenir, il ne faut plus cloisonner les tendances.

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