Chullanka entame une nouvelle étape de développement

Sortie en avril dernier du giron de Decathlon, qui souhaite désormais se concentrer sur son enseigne éponyme, Chullanka accélère son développement.

Après avoir acquis son indépendance via une reprise associant le management à deux investisseurs, que sont la Compagnie d’Anjou et Notus Technologies, l’enseigne dédiée aux sports de montagne ouvrira son quatrième magasin sur une surface d’environ 1 500 m² début 2016. Selon Bruno Laurent, le président de Chullanka qui a lancé l’enseigne en 2007 avec Decathlon, l’idéal serait un maillage hexagonal d’une trentaine de boutiques.

Mais, outre le réseau physique, Chullanka va également développer son site marchand. « Nous venons de recruter Quentin Maes au poste de directeur e-commerce, il a notamment été responsable marketing digital et CRM chez IDTGV », explique Bruno Laurent, qui souhaite que le site devienne le premier magasin de l’enseigne en termes de chiffre d’affaires d’ici quatre à cinq ans.

Avec cette arrivée dans l'e-commerce prévue pour courant 2016, Chullanka va renforcer son offre. D’autant que l’enseigne est en train de déréférencer les marques de Decathlon qui représenteraient 8 % de ses 15 millions d’euros de chiffre d’affaires. « Nous avons ainsi fait rentrer la marque Elémenterre, et sur le haut de gamme Arc’Teryx », indique le président de Chullanka, qui propose aujourd’hui 160 marques et compte 10 000 références en magasin. Des magasins qui devraient prochainement adopter un nouveau concept s’éloignant des codes de Decathlon.

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