CIFF x Revolver : trois marques de beauté repérées sur le salon danois
Sofie Dolva a pris la direction du salon danois CIFF en août 2022, quelques mois seulement avant l’acquisition d’un autre salon local, Revolver. Dès le début, elle a su très clairement l’orientation qu’elle voulait donner à l’événement professionnel. Ses objectifs se sont concentrés sur la consolidation de l’activité avec une belle palette de marques scandinaves, un regard tourné vers l’étranger, des avancées en matière de développement durable et l’ouverture à d’autres catégories. C’est ainsi que le salon a présenté sa première section uniquement dédiée à la beauté en février dernier. Les cosmétiques étaient à nouveau présents lors de la première édition commune de CIFF + Revolver, qui s'est tenue du 9 au 11 août au Bella Center, à Copenhague. Voici quelques marques danoises qui ont retenu notre attention.
Rudolph Care, nouvelle marque à succès
L’un des stands les plus visités du nouveau secteur des cosmétiques était celui de la marque haut de gamme et durable Rudolph Care. “J’ai fondé Rudolph Care parce que je voulais tout avoir: des produits de luxe et la sécurité de savoir que je ne suis pas en train de remplir mon corps et la nature de produits chimiques nocifs et de perturbateurs endocriniens. J’ai voulu rassembler deux mondes qui ne devraient jamais être séparés: le luxe et le développement durable“, résume la fondatrice de l’entreprise danoise, Andrea Elisabeth Rudolph.
Journaliste et présentatrice de télévision, l’entrepreneuse s’est lancée dans la beauté engagée en 2009. Après avoir participé à un test pour Greenpeace lors de sa première grossesse, elle a découvert que son corps “était plein de produits chimiques“. Une “révélation“ pour elle: elle est immédiatement devenue ambassadrice de la “green beauty“ et a commencé à rechercher des cosmétiques “avancés, efficaces, durables et certifiés biologiques“. Conçues et développées au Danemark, ses formules sans parfum aux emballages responsables (facilement reconnaissables à leur couleur rose pastel) sont certifiées B-Corp depuis 2021.
Positionnée sur un segment luxe accessible, avec des crèmes pour les mains à partir de 12 euros et un baume corporel à 135 euros (en format 850 ml), Rudolph Care propose une offre complète de soins pour le visage et le corps, ainsi que des crèmes solaires, des trousses de toilette, des tongs et des accessoires pour le bien-être sexuel. Les baies d’açai, récoltées en Amazonie par des communautés brésiliennes locales, font partie de ses ingrédients préférés. Riches en vitamines, minéraux et Omega 6 et 9, elles entrent dans la composition de plusieurs de ses produits les plus populaires, comme l’huile visage, l’exfoliant ou la crème pour le contour des yeux.
Avec environ 40 employés et un siège bucolique au 3 rue Antoinette Ej, à Copenhague, Rudolph Care est pilotée depuis un an par Ditte Søndergaard Bihorac. La directrice générale a officié chez Chanel et L’Oréal et a pour objectif d’amener l’entreprise vers sa prochaine phase de croissance. Déjà consolidée dans les pays nordiques, la griffe premium est disponible en Europe chez Galeries Lafayette et Oh My Cream! en France, ou chez Beldon Beauty en Espagne.
InuaCare, la première marque de cosmétiques du Groenland
Partant de l’idée que la nature “sait nous apporter tout ce dont nous avons besoin“, l’histoire d’InuaCare a commencé par le développement de produits de soin de la peau et la récolte à la main des ingrédients nécessaires au Groenland. Un travail de sourcing éthique utilisant des ressources naturelles cueillies par une main d’œuvre locale, qui permet de produire des articles aux compositions et aux vertus uniques.
“Notre climat est extrêmement rigoureux et exigeant. Cela affecte aussi bien la croissance des plantes que la cueillette des éléments nécessaires“, explique la marque, dont le siège est à Qaqortoq, dans le sud du Groenland. Pendant neuf mois, la flore groenlandaise pousse lentement, enfouie sous la neige et le gel. Il ne reste que trois mois pour récolter ces merveilles de la nature.
À l’issue de cette période, seules les plantes les plus résistantes survivent. Les extraits d’herbes et de fleurs sont “plus forts pour apaiser, réparer et nourrir les cheveux et la peau“, détaillent les représentants d’InuaCare. Le processus de sélection doit être mené selon des critères durables, afin de garantir le renouvellement de la flore l’année suivante sans épuiser les ressources.
Le thé du Labrador, le saule boréal du Groenland, la camomille, le thym et le genévrier sont extraits sous forme d’eaux florales ou d’huiles au laboratoire d’InuaCare. L’entreprise utilise un procédé artisanal avec des alambics en cuivre. “Nous avons choisi ces plantes pour leurs propriétés, intéressantes pour nos produits“, souligne Pipaluk Nielsen, copropriétaire de l’entreprise.
La marque mène des recherches approfondies sur le thé du Labrador. “C’est un excellent antioxydant, idéal pour les produits anti-âge. Nous ne refusons pas de vieillir, mais nous aimerions enrayer le processus qui endommage nos membranes cellulaires. Le thé du Labrador aide à reconstruire celles qui sont abîmées“, soutient Anne Mette Koustrup-Nielsen, l’autre propriétaire d’InuaCare.
Avec une offre soignée rassemblant trois lignes de produits (soins visage, soins du corps et soins capillaires), la marque groenlandaise choisit elle aussi un positionnement luxe accessible, avec des déodorants à 18 euros et des baumes corporels à 70 euros.
Les emballages extérieurs sont en papier et carton recyclés et les contenants des produits sont en plastique vert recyclé. Disponible dans certaines boutiques physiques multimarques au Groenland et au Danemark, comme Illum, InuaCare vend également ses produits dans des spas et sur sa boutique en ligne, qui livre en Europe, aux États-Unis et au Canada.
Du podcast à la marque de cosmétiques, l’aventure de Honey
Liv Winther et Bea Fagerholt se sont connues à l’époque où elles travaillaient toutes deux en tant que journalistes beauté pour différents médias danois. Mais ce n’est qu’au moment où elles sont toutes deux tombées enceintes en même temps, par hasard, que les deux rédactrices ont commencé à s’interroger sur l’évolution de la presse et la possibilité de collaborer.
“Nous avons senti qu’il y avait un vrai besoin pour un espace informatif, inclusif et conversationnel“, explique Liv Winther. Elle a lancé son podcast pour les femmes enceintes et les mamans, “To The Moon“, en 2018. Cet univers est complété par des articles et aborde des thèmes comme la santé mentale et le soin de soi. “Ce projet a posé les bases de ce qu’est Honey aujourd’hui“, poursuit la cofondatrice de la marque de cosmétiques, créée en 2020.
Contrairement à ce que son nom pourrait laisser entendre (miel en anglais, ndlr), Honey est une marque végane d’origine danoise qui n’emploie aucun ingrédient d’origine animale. “La griffe est née de nos propres connaissances en soin visage, acquises durant nos carrières de journalistes, et du feedback de nos auditrices et de notre communauté de femmes“, poursuit l’entrepreneuse.
Produite au Danemark avec des ingrédients naturels, biologiques et sans parfum, la marque a reçu plusieurs certifications. Elle utilise des pots en verre et développe des produits adaptés à “toutes les phases de la vie d’une femme“, sûrs et adaptés aux besoins des femmes enceintes et allaitantes.
Concentrée sur le soin de la peau, l’offre de la marque rassemble un sérum hydratant à la niacinamide et à l’acide hyaluronique, un nettoyant facial, une crème hydratante et une huile corporelle. Les prix vont de 20 à 75 euros suivant les produits et les formats.
Employant neuf personnes au total, Honey est distribuée sur son propre site web et chez une quarantaine de multimarques étrangers au Danemark, en Norvège, en Suède, en Roumanie, en Pologne et en Espagne.
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