8 884
Fashion Jobs
BOUCHERON
Boucheron - Operations Controller F/H/x
CDI · PARIS
BALENCIAGA
Balenciaga – Responsable de Sites et Relations Prestataires hq Artistique (F/H)
CDI · PARIS
INTERSPORT
Receptionnaire H/F
CDI · BIDART
CHRISTIAN DIOR
Responsable Production - Vermont (F/H)
CDI · PARIS
MAISONS DU MONDE
Business Developer Idf et Grands Comptes
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
7 sept. 2012
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Citadium: l’e-commerce pierre angulaire d'un futur réseau de boutiques ?

Publié le
7 sept. 2012

D’ici la fin du mois de septembre, l’offre du Citadium ne sera plus seulement disponible dans ses deux magasins parisiens de Caumartin et Beaubourg. Le multimarque street et preppy du groupe Printemps vise principalement les 15-25 ans et, à ce titre, se devait d’être présent commercialement sur internet pour rester en lien avec cette génération connectée.


Page d'accueil du site e-commerce de Citadium



Mais, au-delà du potentiel commercial de ce nouvel outil, le Citadium se dote d’une force de frappe marketing nouvelle, notamment avec une équipe dédiée à l’animation des réseaux sociaux. Le site e-commerce, réalisé et géré en interne, doit en effet permettre à la marque Citadium de franchir les frontières de Paris auprès des consommateurs finaux. L'enseigne est reconnue par la profession, mais sa notoriété est pourtant aujourd’hui encore limitée. Sur les 70 000 inscrits de sa page Facebook, plus de 70% sont basés en région parisienne.

Aussi, le développement d’une clientèle en région servira aussi de baromètre pour l’équipe de direction. "Cela nous donnera aussi des indications sur les potentiels de développement et les lieux où il y a une demande, admet Pierre Pelarrey, président de la structure. Nous sommes attentifs aux opportunités en région".

Lancé il y a deux ans, le magasin de Beaubourg était présenté comme un test du concept Citadium sur une petite surface de 350 mètres carrés, contre 6000 mètres carrés à Caumartin. "Nous avons implanté une partie de l’offre de Caumartin à la fois street et preppy, rappelle Sophie Bocquet, directrice du Citadium. Mais rapidement, nous avons constaté que la clientèle était plutôt celle du Marais et se tournait vers des silhouettes plus 15-25 ans". Au final, le magasin a trouvé un positionnement propre.

"En termes de logistique et d’équipe, ce format de magasin mobilise des moyens quasiment aussi importants que pour un grand format et je ne pense pas que nous ayons vocation à démultiplier des surfaces sur lesquelles nous ne pouvons exprimer qu’un segment de l’offre Citadium, explique Pierre Pelarrey. En revanche, le format idéal se situerait autour de 1 500 mètres carrés".
Des surfaces que l’équipe Citadium imagine bien dans les centres-villes en régions, mais aussi sur d’autres quartiers de Paris. La réussite de son e-commerce pourrait dès lors conditionner toute une stratégie de développement.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com

Tags :
Distribution