CK2, le nouveau parfum mixte de Calvin Klein

Il y a 20 ans, Calvin Klein lançait CK One, sa première fragrance mixte, succès mondial de la parfumerie. Deux décennies plus tard, avec CK2, Calvin Klein Inc (groupe PVH Corp) et Calvin Klein Fragrances (Coty) réitèrent l'expérience unisexe en s’affranchissant cette fois des genres.

La campagne mondiale, qui débute ce mois-ci sur le marché du travel retail et sera suivie par un lancement mondial en février 2016, met ainsi en scènes quatre histoires, « quatre couples représentatifs de la jeunesse d'aujourd'hui qui vivent librement des histoires passionnées, sans filtre », indique la marque.

Réalisée à Porto Rico par le photographe Ryan McGinley, cette campagne a été produite sous la direction de l’agence de publicité de Calvin Klein et l’agence artistique Mother New York. Côté bande sonore, la campagne CK2 est rythmée par la chanson « Radar » du duo rock Danger Twins.

La campagne se poursuivra sur les réseaux sociaux, CK2 invitant les consommateurs à montrer au monde leur façon de « vivre ensemble » avec le hashtag #the2ofus.

Conçue par le parfumeur Pascal Gaurin d’IFF, en collaboration avec Ann Gottlieb, CK2 sera disponible en France dès le 20 janvier de 39 à 69 euros selon la contenance. Le roll-on de 10 ml sera vendu pour sa part 19,90 euros en exclusivité chez Sephora.

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