Classement Interbrand des marques: le luxe se maintient, la distribution se renforce

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
3 oct. 2012

Facebook, Prada et Ralph Lauren font leur entrée au classement Interbrand des 100 marques les plus valorisées. Un classement dominé par les marques technologiques, mais où le luxe se maintient, tandis que les marques de grande consommation accroissent leur valeur.

Toutes les marques de luxe du classement progressent d’une ou plusieurs marches. Louis Vuitton reste loin en tête dans la catégorie, devant Gucci, la seconde moitié du TOP 100 regroupant Hermès, Cartier, Tiffany & Co, Burberry et Prada. Cette dernière fait d’ailleurs son retour au classement, notamment grâce à "un réseau qui s’est développé en gardant un œil attentif à une clientèle de plus en plus exigeante dans les marchés émergents", selon Interbrand.

Mais c’est une fois de plus le monde des technologies qui campe au haut du classement. Amazon s’offre l’une des plus belles progressions de valeur, avec +46%. Une réussite notamment attribuée au succès des liseuses Kindle, "un sérieux rival pour l’iPad". Ebay se maintient pour sa part à la 36ème position, tandis que Facebook fait une entrée directe à la 69ème. "Malgré des débuts laborieux et des incertitudes persistantes à propos de son modèle économique, le développement de la marque Facebook, en particulier dans les marchés émergents, lui vaut sa présence au sein du classement de cette année", explique Interbrand.

Côté grande consommation, il ressort du classement un accroissement de la valeur, notamment grâce aux stratégies déployées dans les pays en développement. C’est notamment le cas pour L’Oréal et Colgate. Côté habillement, H&M recule de deux places au 23ème rang, tandis que Zara en gagne 7 pour atteindre le 37ème rang. Gap dégringole dans le même temps de 16 places pour arriver au dernier rang du classement. Quant au marché du sport, il voit Nike et Adidas maintenir leur place.

Il faut également retenir de ce classement la présence toujours aussi importante des services financiers. D’American Express, Visa et MasterCard en passant par Axa, Allianz et Morgan Stanley, les effets de la crise de 2008 n’empêchent pas Interbrand d’afficher un certain optimisme pour le secteur.