×
Publicités
Publié le
30 sept. 2013
Temps de lecture
3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Classement des marques: le luxe dope encore ses valeurs

Publié le
30 sept. 2013

Au classement Interbrand des marques mondiales les plus valorisées, Coca Cola se voit pour la 1ère fois de l’histoire détrônée, désormais dépassée par Apple et Google. Dans le même temps, les marques d’habillement, de luxe et de soins de la personne parviennent à renforcer leur valeur.


"Bien que la croissance du PIB en Chine, l’un des marchés les plus porteurs de l’industrie, ait ralenti, les marques de luxe ont connu de très bons résultats solides dans les Best Global Brands 2013. Sept des 100 marques du classement sont issues du secteur du luxe, et chacune a augmenté sa valeur de marque d’au moins 5 %", relève Interbrand. "Les facteurs clés de croissance sont notamment liés à une confiance renouvelée des clients, à l’ouverture de nombreux magasins (en particulier aux Etats-Unis et en Chine), mais surtout à la volonté des marques de proposer une expérience complète et intégrée: du physique au numérique.

A commencer par le luxe, dont les représentants au top 100 affichent une augmentation de leur valeur. Louis Vuitton est ainsi la marque du secteur la plus valorisée, avec 24,89 milliards de dollars (+6 %), et conserve la 17ème place. Cinquième marque de luxe la plus valorisée, Prada est la signature à avoir le plus dopé sa valeur (+30 %), passant cette année de la 84ème à la 72ème place du classement. "En croisant efficacement ses points de contacts numériques et physiques et avec le soutien de la Fondation Prada, la société a pu s’engager significativement avec ses clients, et étendre ainsi son empreinte mondiale" pour Interbrand.

Du côté de l’habillement, H&M domine toujours, regagnant le 21ème rang perdu en 2012. Zara progresse pour sa part d’une place pour s’établir à la 36ème, après être passé de la 44ème à la 37ème place en 2012. Quant à l’enseigne Gap, qui chutait l’an passé de la 84ème à la 100ème place, elle parvient à se maintenir cette année sur la dernière marche du top 100. Ralph Lauren continue de son côté de progresser, passant du 91ème au 88ème rang.

Côté sport, Nike poursuit son ascension, progressant encore de deux rangs pour atteindre la 26ème place. L’Allemand Adidas progresse également, quittant le 60ème rang, qu'il occupe depuis deux ans, pour s’installer au 55ème.

A noter également la progression d’Amazon, qui a dopé sa valeur de 27 %. Hausse qui s’explique par le choix de l’innovation. "Ce leader du e-commerce continue de se différencier de ses rivaux en prenant des initiatives telles que l’Amazon Appstore, qui propose une expérience mobile globale pour les dispositifs Android de Google", explique Interbrand. "Amazon a également développé de nouvelles activités comme des boîtiers TV, une programmation originale, des smartphones en 3D, la ligne Kindle des lecteurs e-book et un service de livraison d’épicerie. Si ces initiatives sont réussies, elles pourraient augmenter le rôle de la marque d’Amazon dans la décision d’achat des clients".

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com