Classement Interbrand : Amazon, Nike et Louis Vuitton dans le top 100 des marques

Le baromètre Interbrand des marques mondiales les plus valorisées montre une nouvelle fois la présence forte des maisons de luxe, des spécialistes de la vente en ligne et des géants de la distribution d’habillement.

Amazon se hisse ainsi sur la huitième marche, devançant notamment Disney et Facebook. Nike s’installe pour sa part au 18ème rang, juste devant Louis Vuitton et H&M, Gillette arrivant 24ème et Zara 27ème. Autre pure player, eBay recule au 32ème rang, devançant le Français Hermès de deux places.

Autre acteur français incontournable, L’Oréal se maintient dans le top 50 avec une 45ème place, Gucci s’installant au 53ème rang, devant Colgate à la 55ème place et Adidas à la 60ème. Cartier se tient de son côté au 62ème rang, suivi de loin par Tiffany&Co à la 74ème position. L’Italien Prada prend lui la 82ème place, devant le Britannique Burberry à la 83ème. Dior fait pour sa part son entrée à la 89ème, devant Ralph Lauren qui se maintient à la 98ème.

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Parmi les traits communs aux marques composant ce top 100, Interbrand évoque la question de l’expérience. « Un individu ne sera confronté qu’à quelques points de contact dans sa relation avec une entreprise », explique le cabinet. « La capacité à reconnaitre et répondre à ces besoins, contacts et attentes, d’une interaction à l’autre, détermine la qualité de l’expérience client. »

Le classement Interbrand se base sur trois composantes : la performance financière des produits et services, l'influence jouée par la marque dans le choix des consommateurs et la capacité de la marque à instaurer un prix premium et à sécuriser des recettes pour l'entreprise.