Cleor en pleine croissance

Sur son exercice 2015-2016, qui sera clos à la fin du mois de février 2016, Cleor table sur un chiffre d’affaires de 85,8 millions d’euros, soit une hausse de 10,5 % par rapport à l’exercice précédent. Sur un marché français de la bijouterie en recul depuis trois ans et qui voit son nombre de points de vente se rétracter, le spécialiste de la bijouterie (enseignes Cleor, Noélie) enregistre pour sa part une croissance de 6 % à périmètre comparable.

Pour Gilles Bennejean, président et directeur général de Cleor, la réussite du groupe vient « de l’application des techniques de la distribution à l’univers de la bijouterie ». Cet ancien directeur commercial grands comptes du groupe GL Bijoux, qui a fondé Cleor en s’associant financièrement à François Dalle, ancien président du groupe L’Oréal (1957 à 1984) décédé en 2005, s’est donc entouré de spécialistes de la distribution, avec notamment un directeur général adjoint venu de SMCP, et un directeur supply chain en provenance de chez Ikea.

Une équipe qui souhaite offrir une nouvelle image de la bijouterie, avec des magasins ouverts sur l’extérieur et une théâtralisation pensée pour susciter l’envie, ce même en dehors des temps forts de la bijouterie que sont Noël, le mariage ou encore la Saint-Valentin.

Le groupe, qui compte aujourd’hui 135 magasins d’une surface moyenne de 100 à 120 mètres carrés (dont huit en affiliés), va très prochainement se tester à la franchise (en mandat gestion) avec un premier magasin à Reims qui ouvrira aux couleurs d’un nouveau concept de magasin.

Cleor, qui appartient à 65 % au fonds d’investissement de la famille d’Alessandro Benetton, à 30 % à Gilles Bennejean et à 5 % à un fonds de la BNP, ambitionne également de développer ses collections propres, pour qu’à terme elles représentent au moins 50 % des ventes.

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