Club Monaco lance un "lookbook social"

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
16 mai 2013

Club Monaco a introduit mercredi sur sa page Tumblr ce qu'elle définit comme un "lookbook social", c'est-à-dire incarné par un groupe de prescripteurs issus de l'intarissable scène du blogging... Le dispositif rassemble huit sommités digitales aux centres d’intérêt divers (mode, photo, musique, art, voyages et gastronomie), shootées dans les rues de New York par Justin Chung, - lui-même révélé par les réseaux sociaux -, en total look Club Monaco.

Parmi ce casting international, une Française, Betty Autier (Le Blog de Betty), signe ici sa seconde collaboration avec la griffe du groupe Ralph Lauren.

Un signe annonciateur de nouveaux développements retail en France? "Nous sommes une marque globale et nous souhaitons nous connecter à tous ceux qui nous influencent, explique Ann Watson, directrice marketing et communication de Club Monaco. La France et le Royaume-Uni sont des marchés clés pour nous, mais il nous est essentiel de nous connecter avec notre consommateur partout dans le monde."

Dès la sortie en magasin des modèles portés par ces leaders d’opinion, des liens redirigeront le visiteur vers la plateforme e-commerce de l’enseigne.

De plus en plus sensible à l’impact des bloggeurs sur son image et ses affaires, l’enseigne d’origine canadienne avait déjà confié le design d’une collaboration de sacs en cuir à son compatriote Tommy Ton (du blog Jak & Jil) et s’était rapprochée la saison dernière du Blog de Betty. Ce concept tout-digital qui vient remplacer les habituels lookbooks veut surtout susciter l’intérêt de la cible Club Monaco, en amont de la sortie de la collection prévue en juillet.

Chacun des influenceurs contribuera au contenu de ce profil Tumblr en prenant le contrôle des commandes. Pour autant, la marque réfute le terme de "placement de produit" puisqu’elle n’invite pas ces huit stars du Web à mentionner Club Monaco sur leurs blogs personnels. Mais ceux dont le thème consiste essentiellement à évoquer en image leur quotidien – comme le Blog de Betty - ont tout naturellement déjà posté leurs photos pour la marque...