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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
27 mai 2021
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Coach va faire son retour sur les podiums à Shanghaï

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
27 mai 2021

Coach a annoncé vendredi son retour aux défilés physiques et présentera sa nouvelle collection hiver en Chine. L’événement aura lieu le 3 juin prochain.


Coach va faire son retour sur les podiums à Shanghaï - Facebook: Coach


La présentation aura lieu au mythique Shanghai Exhibition Center et est décrite par la marque comme un "défilé et une expérience". Le public sera invité à y assister physiquement ou à distance via les réseaux sociaux.

La deuxième saison de "Coach TV" sera lancée à l’occasion de cette présentation, en direct depuis Shanghaï. Le format s’inspire des programmes télévisés de divertissement américains et dépeindra la famille Coach à travers des vignettes malicieuses.

"Coach TV: Live From Shanghai va être un événement unique", affirme le PDG et président de marque de Coach, Todd Kahn. "Ce moment ne représente pas seulement notre retour sur les podiums; c’est la célébration de notre passion pour la création d’expériences uniques pour nos clients, en Chine et dans le monde entier".

Cette nouvelle collection du directeur créatif Stuart Vevers s’inspirera de l’univers dévoilé par la marque à l’automne et révélera l’évolution de la vision de Stuart Vevers vers une approche plus honnête de la saisonnalité, avec la présentation de nouvelles pièces et de nouvelles histoires. "La collection hiver sera inspirée de l’histoire présentée à l’automne et marque un moment de réinvention et de projection dans l’avenir", explique-t-il.

"L’année dernière, je me suis engagé à faire évoluer les choses chez Coach, et aujourd’hui, cela implique une approche de la saisonnalité plus honnête et plus authentique. Je suis impatient de présenter cette nouvelle vision à l’occasion de notre retour sur les podiums dans un lieu emblématique de Shanghaï et avec un épisode très spécial de Coach TV, qui marquera le point de départ d’une nouvelle façon de raconter nos histoires, divertir et faire rire les gens".

La maison-mère de Coach, Tapestry, a retrouvé la croissance au cours du dernier trimestre et a bénéficié d’une belle reprise de la demande pour les marchandises de luxe en Amérique du Nord et en Chine.

Les revenus issus de Chine continentale de Tapestry ont bondi de 175% par rapport à l’année dernière et de 40% par rapport à 2019. Ces bons résultats ont peut-être justifié le choix de reprendre les défilés physiques en Chine plutôt qu’à New York.

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