Coca Cola veut rendre les produits "éco-conçus" tendances. Le géant américain des boissons (Coca Cola, Fanta, Sprite, Minute Maid… ) s’est associé au producteur et rappeur Will.i.am – également membre du groupe Black Eyed Peas – pour lancer une ligne de vêtements et d’accessoires lifestyle baptisée Ekocycle.

Publicité américaine pour Ekocycle.
Des produits plutôt haut de gamme, utilisant des matériaux recyclés comme des bouteilles de plastique ou des canettes d’aluminium, conçus en association avec d’autres marques. A la fin de l’automne 2012 les premiers produits signés Ekocycle commercialisés seront donc des casques audio en collaboration avec Beats, la marque audio d’un autre rappeur, Dr Dre et pour le début 2013 des casquettes en association avec New Era.

Ekocycle, qui a lancé sa première campagne de communication outre-Atlantique à l’occasion des JO (une campagne qui devrait se poursuivre ensuite sur la toile notamment), se déclinera par la suite en chaussures, sacs, lunettes ou vélos. Des produits "fashion" qui se veulent éducatifs en indiquant par exemple le nombre de produits recyclés utilisés pour leur conception.

"Avec Ekocycle je suis en mission pour éduquer et inspirer les consommateurs du monde entier à utiliser des produits éco-conçus, une démarche qui devrait aller jusqu’au zéro gâchis", explique Will.i.iam.

Et si Coca Cola ne dévoile pas d’objectifs chiffrés quant à cette marque, la multinationale explique qu’elle reversera une partie des bénéfices à des initiatives environnementales.