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4 mai 2023
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Colorful Standard fait entrer le fonds à impact d'ABN Amro à son capital

Publié le
4 mai 2023

Colorful Standard veut passer à une autre échelle. La marque danoise, fondée en 2018 par Tue Deleuran, a ouvert son capital avec pour ambition d'accélérer son déploiement international.


Boutique Colorful Standard de Londres, dans le quartier de Spitafields - Colorful Standard


La marque de vêtements a su séduire une clientèle de magasins indépendants avec son offre de basiques déclinés dans une cinquantaine de couleurs et réalisés en Europe avec des matières plus respectueuses de l'environnement. L'entreprise, qui affirme avoir rencontré une croissance moyenne de 100% sur ses quatre premières années d'activité, a donc cédé 49% de son capital au fonds à impact de la banque néerlandaise ABN Amro.

Le montant de l'investissement n'a pas été dévoilé par les partenaires mais il serait de plus de 10 millions d'euros selon la presse scandinave, qui glisse aussi que Colorful Standard dégageait des bénéfices l'an passé.

ABN Amro SIF réalise là son premier investissement dans la mode. Le fonds, qui à son lancement disposait d'une enveloppe de 425 millions d'euros pour accompagner des entreprises responsables qui agissent dans les énergies renouvelables, le social ou la circularité, précise prendre des tickets entre 4 et 30 millions d'euros, avec des participations de l'ordre de 20% à 70%.

"Notre mission consiste à soutenir les entreprises qui remettent en question le statu quo et qui assurent l'avenir de leurs activités pour les générations à venir. Nous voyons en Colorful Standard une puissante force de changement, un portefeuille de produits étonnants aimés par leurs clients et une opération de mode durable de premier ordre - pour toutes ces raisons, nous sommes ravis de rejoindre l'entreprise dans sa progression", explique dans un communiqué Frederik Deutman, directeur général du fonds.

Oeuvrant depuis une vingtaine d'année dans le secteur du retail et de la mode (notamment avec la marque Björkvin) à Copenhague, Tue Deleuran a d'abord créé des ponts entre les labels scandinaves et l'industrie textile portugaise, en cofondant le groupe RTG Textiles, basé au Danemark mais pilotant une unité de production à proximité de Porto depuis 2008.

C'est notamment dans cette usine, qui revendique des pratiques éthiques, que Colorful Standard explique produire ses t-shirts à 35 euros, ses sweats à 70 euros et ses pantalons de jogging à 80 euros. La marque étend ces dernières saisons son offre, avec une ligne de lunettes de soleil, mais aussi des vêtements pour le yoga.

Ses propositions colorées permettent aussi de créer un concept de magasin ou de corner visuellement fort comme dans ses huit boutiques (deux à Paris, deux à Londres, une à Anvers, une à Berlin, une à Zurich et une à Copenhague). Le label est aussi largement distribué chez plus d'un millier de revendeurs, en particulier sur son marché domestique, en Angleterre, en France et en Italie. Mais, avec son nouveau partenaire, Colorful Standard affiche ses ambitions pour accélérer son expansion internationale.

"Depuis le début, l'ambition était de construire une rampe de lancement, et maintenant nous sommes prêts à lancer la fusée. Mon rêve était de créer une marque qui soit transparente, inclusive et qui embrasse la diversité tout en faisant la lumière sur la durabilité. C'est un immense honneur de pouvoir compter sur ABN Amro dans ce voyage. Nous savons que le concept fonctionne en Europe. Nous sommes prêts à nous lancer sur la scène internationale", estime Tue Deleuran.

Si elle conserve encore de larges marges de progression en Europe, notamment en Allemagne et en Espagne, la marque, qui a commencé une distribution en Amérique du Nord par le Canada, pourrait prochainement regarder le grand marché américain. Un pas incontournable pour son fondateur qui rêve de "révolutionner l'industrie mondiale de la mode".

Et pour l'accompagner dans ce projet très ambitieux, le fondateur peut s'appuyer depuis quelques semaines sur l'expertise d'un dirigeant aguerri du secteur. Tommaso Bruso est le nouveau directeur général du groupe. Récemment président de Kiabi Italie, il a par le passé été le directeur des opérations du groupe Benetton entre 2017 et 2019, mais aussi dirigé Diesel entre 2015 et 2017 en étant basé à New York, ou encore présidé la filiale américaine de Furla entre 2008 et 2013. Autant d'expériences de la direction de grands groupes et d'activité internationalisée qui devraient bénéficier à l'expansion de Colorful Standard.



 

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