Colour Wear construit sa stratégie européenne et entre en France

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 févr. 2013

Sur le dernier salon du sport Ispo de Munich, c’est l’une des jeunes marques qui attirait immanquablement l’œil dans les halls Action Sports. Colour Wear a su attirer avec ses lignes simples et ses couleurs fortes, alliées à un prix attractif avec des vestes entre 160 et 200 euros. Elle propose aussi des hoodies, des sweats, t-shirts à manches longues et courtes ainsi que des accessoires et une série de pantalons.

La jeune griffe suédoise était venue sur le salon avec de fortes ambitions. Fondée en 2010 par Thor Kruse Andersen et Fredrik Abrahamson, qui ont longtemps été distributeurs d’Eastpak, Nike, Hurley et Armada en Suède via la société Chunk distribution, et le designer Johan Ullbro, Colour Wear s’est récemment structurée.

Déjà bien distribuée en Europe du Nord, elle vient de se doter de bureaux au cœur de l’arc alpin, à Innsbruck en Autriche. Elle en a profité pour recruter l’ancien responsable des achats de Blue Tomato, Neil Slinger qui est à présent le directeur de la marque au niveau européen.

L’objectif affiché de Colour Wear est donc d'implanter son style scandinave revendiqué sur de nouvelles contrées. Avec son nouveau centre européen, elle vise logiquement l’axe Allemagne, Autriche et Suisse. Mais la France n’est pas en reste. La carte a été confiée à Alice Moureaux de Snowide, basée à Annecy, qui travaille déjà avec les skis Apo et White-doctor, les chaussures de ski Deeluxe ou la marque de textile issue du ski Planks.