Columbia Sportswear active sa coentreprise chinoise avec Swire

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
3 janv. 2014

Le 1er janvier, Columbia Sportswear a officiellement repris la main sur son activité en Chine. Le groupe américain de marques outdoor et son partenaire asiatique Swire Pacific Limited, via sa filiale Swire Resources, ont lancé en ce début 2014 leur coentreprise dans l’Empire du Milieu. Columbia Sportswear possède en effet 60 % de la nouvelle société baptisée Columbia Sportswear Commercial (Shanghaï) Company et basée à Shanghaï.

Pour autant, le savoir-faire de Swire reste incontournable. Ce sont en effet ses équipes qui depuis 2004 ont développé le réseau de Columbia et de Mountain Hardwear en Chine. Ce réseau, déjà présent dans 180 villes, compte 51 revendeurs possédant un total de 660 points de vente Columbia et 47 points de vente Mountain Hardwear. La société compte aussi, en direct, 70 boutiques à l’enseigne Columbia. Aussi, pour diriger cette équipe, la coentreprise, dont l’accord court sur 20 ans, est présidée par Samsom Wong, qui compte 29 années d’expérience chez Swire.

En 2012, Swire Resources revendiquait un chiffre d’affaires de 150 millions de dollars US (112 millions d'euros) lié aux ventes des marques de Columbia Sportswear.
L’entente semble forte entre les partenaires. L’accord comporte toutefois une clause permettant un rachat des parts minoritaires après cinq années. En parallèle du marché chinois, Swire reste le distributeur exclusif et indépendant de Columbia Sportswear pour Hong Kong et Macao.