Columbia Sportswear : une croissance des ventes de 16 % au second trimestre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 juil. 2014

Columbia revoit à la hausse ses prévisions de croissance pour son exercice 2014. Alors qu’il tablait en début d’exercice sur des ventes nettes en hausse de 15 % à 17 %, le groupe américain de marques de sport annonce à présent viser une croissance de 19 % à 21 %, le tout avec une amélioration de sa marge opérationnelle de 7,8 % en 2013 à 8,3 %.

Après un très dynamique premier trimestre, le groupe annonce une croissance de 16 % de ses ventes au second trimestre, clos fin juin, à 241 millions d’euros (324 millions de dollars US). Sans prendre en compte l’apport de 4 millions d’euros de la marque PrAna, récemment rachetée, la hausse est de près de 14 %.

Mountain Hardwear, avec 16,2 millions d’euros, est la seule marque du groupe à accuser un repli de ses ventes. Sorel progresse de 3 % à 2,2 millions, autant que le volet "Other" du groupe qui affiche +12 %. Columbia réalise +15 % à 216,4 millions d’euros.

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Par catégories de produits, le groupe annonce +37 % pour ses ventes de chaussures à 45,5 millions d’euros. Ses ventes de vêtements, accessoires et équipements représentent 195,5 millions d’euros, en progrès de 12%.

Enfin, par régions, le groupe enregistre des améliorations sur tous ses marchés. Les Etats-Unis restent le premier marché du groupe avec 108,8 millions d’euros (+5 %), Le duo Amérique latine/Asie-Pacifique annonce +18 % à 71,4 millions, bénéficiant notamment de l’intégration de l’activité en Chine malgré un climat délicat en Corée et au Japon. Et les ventes au Canada et en Europe Moyen-Orient Afrique bondissent respectivement de 39 % et 37 %, à 6,6 et 54,2 millions d’euros.

Pour autant, tout n’est pas totalement positif sur ce trimestre. Si le groupe améliore sa marge brute de 42,9 % à 44,4 %, il voit aussi ses coûts s’envoler.

Selon le jeu des calendriers comptables, son deuxième trimestre est généralement dans le rouge. Mais sa perte opérationnelle passe de 7,4 millions à 12,6 millions d’euros cette année.

Ce dernier point n’altère pas l’optimiste de Timothy Boyle, PDG du groupe. Dans la présentation trimestrielle, il souligne en effet que, "comparé au premier semestre de l’an dernier, nous avons multiplié par sept notre résultat opérationnel (13,8 millions d’euros), faisant de ces six mois les plus rentables depuis le premier semestre 2008, malgré 3,5 millions d’euros de coûts d’acquisition et d’amortissement liés au rachat de PrAna".

La marque, présente en Amérique du Nord, pourrait être développée dès 2015 à l’international.