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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
3 nov. 2020
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3 minutes
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Columbia accuse un effondrement de son bénéfice net

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
3 nov. 2020

Columbia Sportswear, le groupe d’habillement et de chaussures d’outdoor basé à Portland, dans l’Orégon, a accusé une baisse de 47% de son résultat net au troisième trimestre. Il a révélé cette information jeudi, annonçant également procéder à des remaniements au sein de sa direction dans le but de favoriser le déploiement de sa nouvelle stratégie centrée sur le digital.


Columbia cherche à développer sa présence sur Internet - Instagram: @columbia1938


Au troisième trimestre clos le 30 septembre 2020, le bénéfice net du groupe Columbia s'établit à 62,8 millions de dollars (53,97 millions d’euros) ou 0,94 dollar (0,81 euro) par action diluée, en nette baisse par rapport aux 119,3 millions de dollars (102,52 millions d’euros) ou 1,75 dollar (1,50 euro) par action diluée durant la même période l’an dernier.
 
En plus de son label éponyme Columbia, le groupe possède les marques Mountain Hardwear, Sorel et Prana. Les ventes globales se sont effondrées de 23% à 701,1 millions de dollars (602,50 millions d’euros), contre 906,8 millions de dollars (779,27 millions d’euros) il y a un an.

"Bien que ces résultats soient en nette baisse par rapport à l’année dernière, les ventes et la rentabilité sont largement meilleures que celles du deuxième trimestre, une tendance que nous espérons voir se confirmer au quatrième trimestre et en 2021", a déclaré le président et PDG de Columbia Tim Boyle dans un communiqué.
 
Le digital apporte également une note d’optimisme: d’une année sur l’autre, les ventes trimestrielles du canal ont bondi de 55%. Afin d’encourager le développement de son activité en ligne, l’entreprise a déployé une nouvelle plateforme de e-commerce pour l’Amérique du Nord au trimestre précédent.

Pour les neuf premiers mois de l’année, le groupe Columbia a engrangé des ventes de 1,59 milliard de dollars (1,37 milliard d’euros), en baisse de 24% par rapport aux 2,09 milliards de dollars (1,80 milliard d’euros) réalisés au cours des neuf premiers mois de l’exercice 2019.

Le résultat net pour la période perd 94% et tombe à 12,3 millions de dollars (10,57 millions d’euros) ou 0,18 dollar (0,15 euro) par action diluée, contre 216,5 millions de dollars (186,05 millions d’euros) ou 3,15 dollars (2,71 euros) par action diluée l’an passé.
 
Pour le quatrième trimestre de l’exercice 2020, Columbia table sur des ventes comprises entre 850 et 880 millions de dollars (730,46 et 750,26 millions d’euros), ce qui représenterait une baisse de 8 à 11% par rapport au quatrième trimestre 2019. Le bénéfice dilué par action devrait se situer entre 1,07 et 1,32 dollar (0,92 et 1,13 euro).
 

Des remaniements à la tête de l’entreprise



Columbia se concentre à présent sur le développement de son activité omnicanale, principalement à travers le renforcement de sa stratégie digitale. Dans cette optique, le vice-président exécutif et directeur général pour les États-Unis Franco Fogliato va endosser le rôle de vice-président exécutif dédié à la stratégie omnicanale. À ce poste nouvellement créé, il sera chargé de superviser les ventes directes de toutes marques de Columbia.
 
Il travaillera aux côtés de la vice-présidente senior du e-commerce Patricia Higgins. De plus, Columbia va créer un poste de responsable de l’information digitale, qui remplacera celui de responsable de l’information lorsque Michael Hirt quittera ses fonctions début avril 2021. L’entreprise est par ailleurs toujours à la recherche d’un directeur marketing.

De son côté, le directeur des opérations Thomas B. Cusick a annoncé qu’il allait passer à temps partiel dès février 2021, avant de prendre sa retraite au deuxième semestre de l’année. La chargée de la chaîne d’approvisionnement et de la fabrication Lisa A. Kulok prendra alors le poste de responsable de la chaîne d’approvisionnement.

"Les remaniements que nous entreprenons aujourd’hui à la tête de l’entreprise devraient permettre d’accélérer la croissance durable de notre organisation", assure Tim Boyle.
 

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