Columbia Sportswear: des ventes en recul de 24% en Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 juil. 2013

Columbia Sportswear annonce une croissance des ventes de Mountain Hardwear en Europe sur son second trimestre, clos fin juin, par rapport à la même époque un an plus tôt. Mais si la marque d’alpinisme et de ski progresse, cela signifie que les autres marques du groupe sont en délicatesse sur le Vieux Continent.

En effet, dans ses résultats trimestriels, l'Américain d’outdoor accuse un repli de 24% de ses ventes en Europe, à moins de 40 millions d’euros. Il enregistre au global un recul de ses ventes de 3% à 210 millions d’euros (280 millions de dollars US). Si, sur la zone Amérique latine-Asie-Pacifique, il présente aussi une baisse de 3% à 61 millions, sa dynamique est favorable en Amérique du Nord. Sur les USA, il connaît une hausse de 6% à 105 millions d’euros et, sur le Canada, de 52% à près de 5 millions d’euros.
Par marque, Columbia reste le poids lourd et marque une régression de 3% à 190 millions d’euros. Mountain Hardwear affiche un -5% à 17 millions d’euros et Sorel reste stable à plus de 2 millions d’euros. Les autres activités du groupe sont en recul de 16% et réalisent moins de 2 millions d’euros.

L'entreprise explique avoir amélioré sa marge opérationnelle. Mais cela ne lui permet pas de retrouver la rentabilité. Columbia Sportswear accuse une perte opérationnelle, 10% moins importante que l’an dernier toutefois, de 7,5 millions d’euros. Il compte sur sa restructuration et, aussi, sa nouvelle joint-venture en Chine, opérationnelle début 2014, pour redresser la barre.

Le groupe s’attend à une baisse de plus de 6% de ses ventes au troisième trimestre en raison du repli de ses ventes de gros aux USA et en Europe et de l’impact de restrictions douanières en Amérique du Sud. Il précise également qu’il a changé de distributeur en Australie.

Sur l’ensemble de l’exercice, le groupe table sur une chute de 2,5% de ses ventes.