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Traduit par
Cecile Herrero
Publié le
15 avr. 2022
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Comme des Fuckdown choisit Milan pour sa première boutique à l'enseigne

Traduit par
Cecile Herrero
Publié le
15 avr. 2022

Comme des Fuckdown, marque de streetwear née en 2012 à Brooklyn et rachetée en 2017 par la société italienne Dream Project, choisit Milan pour faire ses débuts dans le retail via l'ouverture de sa première boutique à l'enseigne le 13 avril, au 103 Corso di Porta Ticinese, considéré comme le "district" de la mode streetwear de la capitale lombarde.


Comme des Fuckdown choisit Milan pour son premier monomarque. - DR


L'espace de 50 mètres carrés, conçu par l'architecte Fabio Caselli, interprète le style de Comme des Fuckdown à travers un design intérieur "en accord avec le message de la marque".

Comme des Fuckdown trouve ses origines dans les "rues de Brooklyn à la fin des années 90, et reprend le langage de la rue pour dire 'Calme-toi'. Cette expression est ensuite devenue très populaire, à tel point que les premiers vêtements arborant cette phrase (qui est ensuite devenue le nom de la marque) ont été portés par des célébrités telles que Madonna, Asap Rocky et Jay-Z. Et c'est à partir de là qu'a commencé l'ascension de la marque", explique le label.


Le point de vente a été imaginé par Fabio Caselli. - DR


Avec l'acquisition par Dream Project, son producteur et distributeur, Comme des Fuckdown est passé du statut de phénomène à celui de marque commerciale, désormais présente dans environ 300 magasins multimarques. En plus des magasins physiques, la marque est également distribuée via son propre e-shop.
 
Comme des Fuckdown, qui propose des collections pour homme et femme et une ligne d'accessoires majoritairement unisexe, est passé de 1,7 million d'euros de ventes en 2019 à 2,2 millions d'euros l'an dernier, avec une prévision cette année à 2,4 millions.
 
Après une baisse d'environ 20% en 2020, le groupe italien Dream Project a largement dépassé l'an dernier son chiffre d'affaires prépandémique (29,88 millions en 2019), clôturant l'année à 39 millions.
 

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