AFP
9 sept. 2008
Commerce en ligne : 10 milliards d'euros dépensés au premier semestre
AFP
9 sept. 2008
PARIS, 9 sept 2008 (AFP) - Le commerce en ligne a attiré en France au premier semestre 21 millions d'acheteurs, qui ont dépensé 10 milliards d'euros, les sites textiles enregistrant une croissance particulièrement dynamique, a annoncé mardi 9 septembre la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad).
Au premier semestre 2007, les internautes avaient dépensé 7,7 milliards d'euros, selon une étude de la Fevad.
Le panier moyen s'est établi à 94 euros, en hausse de 3 % sur un an.
Parallèlement, le nombre de marchands a aussi augmenté au cours des douze derniers mois, de 50 %, pour s'établir à 43 000 sites.
L'achat en ligne s'est démocratisé. Si le e-commerce était prisé des jeunes cadres parisiens début 2000, les sites marchands sont désormais utilisés par toutes les couches sociales et les retraités, selon une deuxième étude de Médiamétrie, réalisée pour la Fevad.
Le site de ventes aux enchères eBay demeure le plus visité, avec plus de 10 millions de visiteurs, suivis de son concurrent français priceminister (6,4 millions) et de la Redoute (6 millions), selon Médiamétrie.
Les sites de voyage en ligne sont aussi bien positionnés. Le site de la SNCF a attiré 5,3 millions de visiteurs, lastminute.com 1,9 million et Promovacances 1,5 million.
Les internautes achètent toujours autant d'articles de haute technologie, mais la part du textile dans les dépenses augmente rapidement. Elle représente 4,5 % de l'ensemble des dépenses d'habillement des Français au premier semestre, contre 3,8 % un an plus tôt, selon l'Institut français de la mode, dans une troisième étude réalisée pour la Fevad.
La lingerie occupe la première place dans le classement des catégories de produits se vendant le plus en ligne, devant les vêtements pour enfant et les vêtements de sport.
Selon l'IFM, les prix des vêtements pour femmes achetés en ligne sont en moyenne 15 % inférieurs aux magasins physiques. En revanche, il n'y a pas de différence pour les vêtements pour hommes, "ce qui suggèrerait que les consommateurs masculins sont en premier lieu séduits par le caractère rapide et pratique de l'achat en ligne", selon l'IFM.
En revanche, certains produits comme les jeans pour adultes ou des articles pour enfants sont 10 à 15 % plus chers que dans les magasins.
La moitié du chiffre d'affaires textile réalisé sur internet concernent des articles vendus à prix "discount" (promotions, marques dégriffées...), contre 30 % sur l'ensemble du marché de l'habillement.
Parmi les femmes, celles âgées de 25 à 44 ans représentent la tranche la importante, préférant ce circuit de distribution pour gagner du temps. Chez les hommes, ce sont les 15-24 ans qui préfèrent ce mode d'achat, qu'ils considèrent pratique et confortable pour trouver des marques à prix réduits, selon l'IFM.
Globalement, le prix est un des facteurs déterminants du succès des sites internet, particulièrement pour les produits de haute technologie.
Mais une étude du moteur de recherche Twenga, réalisée en juin, a montré que les sites français de vente en ligne d'articles high-tech sont plus chers qu'en Allemagne et en Grande-Bretagne, leaders du marché en Europe, mais aussi qu'en Espagne et en Italie, plus novices dans le secteur.
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