Matthieu Guinebault
21 avr. 2011
Commerce équitable: vers une publicité plus claire
Matthieu Guinebault
21 avr. 2011
L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) étudie pour la rentrée une série de mesures visant à clarifier les publicités pour le commerce équitable, sur des recommandations du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP).
Parmi ces recommandations est notamment demandée la clarification des différents labels, respect strict de la définition du commerce équitable (loi du 2 août 2005), et clarification des ingrédients et composants. Le CCP réclame également que les affirmations sociales et environnementales soient vérifiables par tous auprès des entreprises, de même que l’utilisation des termes "commerce équitable" par une entreprise où celle-ci représente une part mineure de l’activité.
Le Conseil entend également éviter toute confusion entre les notions de solidaire, éthique et autres. Il invite également les entreprises soulignant leur activité équitable "à s’inscrire dans des valeurs cohérentes avec l’esprit de ce type de démarche: des valeurs de dignité et d’équilibre des intérêts ("trade not aid") au lieu de celles de la pitié et de l’assistance".
"Il y a, au total, une quarantaine de recommandations", explique Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP. "Il est normal que le corpus créé durant les décennies passées s’enrichisse des préoccupations nouvelles". L’ARPP, qui réunit associations et professionnels, a pour objet de lutter en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité.
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