Commerce spécialisé: l'heure est à la prudence

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
16 janv. 2014

A l’heure du bilan de 2013, la fédération Procos annonce pour les enseignes du commerce spécialisé une chute des ventes identique à celle de 2012, avec -0,9 % à périmètre comparable. Recul auquel a contribué un mois de décembre difficile, en chute de 2,8 %, contre -3,5 % un an plus tôt.

L’activité a notamment compté en décembre un samedi de moins. "Les conditions climatiques favorables sont également en cause", indique Procos, "en ayant retardé le lancement des collections d’hiver dans l’équipement de la personne". La fédération pointe également la chute des budgets de Noël alloués au commerce physique (-7 %), quand progresse celui dédié au web (+14 %). Et ce recul touche toutes les entités commerciales, en périphérie comme en centre-ville.

"Sur une plus longue période, le commerce spécialisé n’a toujours pas rattrapé ses niveaux d’activité d’avant la crise de 2009", déplore Procos, qui pointe la prudence croissante dans les développements commerciaux. Pas toutefois du côté des autorités, qui ont dopé le taux de validation des projets en Cdac, mais du côté des promoteurs. "Par réflexe de sécurité, les promoteurs retravaillent un peu plus les sites existants ayant fait leurs preuves, et prennent moins de risque sur des projets ex-nihilo, plus incertains".

En 2014, le rythme d’ouverture de magasins pourrait s’accélérer, chez les enseignes de Procos, avec une moyenne de 14,5 nouveaux points de vente annoncés. Mais ce développement est très disparate d’une enseigne à l’autre, 60 % d’entre elles optant pour un niveau modéré, avec entre une et quinze nouvelles adresses.

Dans le même temps, les projets de fermeture s’accélèrent, avec 5 points de vente fermés en moyenne l’an passé par enseigne, tandis que 7,5 autres sont annoncés cette année. La part des rénovations se renforce également, avec 13 points de vente devant en moyenne recevoir un lifting cette année, contre 8 l’an passé.