Comprendre le comportement du consommateur

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
21 oct. 2013

La neuvième édition du livre de marketing Le comportement du consommateur a été publiée récemment. Régulièrement mis à jour, cet ouvrage de Michael R. Solomon, docteur en psychologie sociale et professeur à l’université d’Auburn (Alabama), traite aussi bien du consommateur en tant qu’individu, qu’en tant que groupe de personnes dans un contexte social.

Sur internet, des ressources complémentaires et des activités d’apprentissage sont proposées au lecteur pour approfondir certaines parties de l’ouvrage.

Michael R. Solomon mène des recherches sur "le comportement du consommateur et le style de vie, les méthodes de recherche sur le web, la symbolique des objets, et la psychologie de la mode et de la décoration". Il est également consultant médias, conseiller en comportement du consommateur auprès de grandes entreprises, et membre du comité éditorial du Journal of Consumer Behavior.