Comptoir des Cotonniers et Princesse tam tam s'offrent une première boutique commune

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
17 avr. 2023

Dans un effort de synergie, les deux enseignes françaises du groupe Fast Retailing que sont Comptoir des Cotonniers et Princesse tam tam ont inauguré début avril une première boutique commune au Forum des Halles à Paris. Dans l'imposant centre commercial de la capitale, la marque de lingerie a fermé boutique pour repositionner son offre au sein du point de vente existant de Comptoir des Cotonniers, qui a pu doubler de surface grâce à l'ajout d'une cellule attenante vide.

Au niveau -2 du centre commercial, l'écrin partagé se déploie sur 110 mètres carrés, dont chaque enseigne a investi la moitié, tandis qu'une petite partie centrale mixe les deux offres entre elles pour créer du lien. Le mobilier fonctionnel blanc, bois et beige s'efface devant les collections printanières.

Pour le moment, la direction tricolore des deux marques n'envisage pas encore d'ouvrir d'autres formats de ce type au sein de leurs réseaux. Aujourd'hui, le parc de Princesse tam tam compte 80 unités, celui de Comptoir des Cotonniers rassemble 107 points de vente (soit 28 de moins qu'il y a un an, après la restructuration décidée en 2021).

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Si le niveau de ventes des deux acteurs n'est pas détaillé par la maison-mère nipponne, il ressort tout de même qu'au premier semestre de l'exercice 2022/23, Comptoir des Cotonniers a enregistré "une baisse de son chiffre d'affaires et une perte d'exploitation légèrement plus élevée sur cette période".

Dans le secteur du prêt-à-porter, plusieurs distributeurs ont depuis plusieurs années testé ou déployé des magasins communs, qui permettent d'optimiser les coûts immobiliers et de fonctionnement. C'est le cas d'Eram et Bocage côté souliers, mais aussi de Grain de Malice et RougeGorge au sein de la galaxie Mulliez, ou encore du concept Vib's développé par le groupe Beaumanoir (Cache Cache, Bonobo, Bréal).

Au sein du groupe Fast Retailing, une autre expérimentation a déjà été lancée dans le flagship Uniqlo de la rue de Rivoli à Paris, qui accueille depuis l'automne 2021 un corner signé... Comptoir des Cotonniers.