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4 déc. 2020
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Comptoir des Cotonniers inaugure un nouveau magasin étendard dans le Marais

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4 déc. 2020

C’est une nouvelle adresse de taille pour Comptoir des Cotonniers. En premier lieu parce qu’il s’agit désormais de sa plus grande boutique au monde, mais aussi parce qu’elle prend place dans une des artères les plus anciennes de la capitale, lui permettant d’affirmer ses racines parisiennes, et d’en jouer aussi. Ce magasin de 400 mètres carrés - contre 150 mètres carrés en moyenne pour le réseau -, vient d’ouvrir ses portes le 28 novembre au 14 rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, dans le Marais.


La lumineuse verrière éclaire le centre du magasin - DR


La marque de mode féminine du groupe japonais Fast Retailing a conservé les éléments marquants du lieu, qui a historiquement accueilli une biscuiterie, un atelier d’architecte puis un parking : une grande verrière apporte de la lumière au centre du point de vente, qui arbore aussi des poutres métalliques à la Eiffel et des murs en briques. Le mobilier modulable exposant les vêtements s’inspire des boîtes vertes des bouquinistes installés sur les quais de Seine. Une série de cabines d’essayage, installées dans une grande pièce chaleureuse, complète l’espace.

"Notre objectif était de conserver et mettre en avant cet endroit particulier, situé au cœur de Paris, tout en y ajoutant des touches de modernité, comme de la lumière néon par exemple. Cela rejoint la philosophie de la marque de s’inspirer du passé pour proposer des choses s’inscrivant dans le futur. On ne renie rien, on pense à l’avenir", introduit la directrice artistique Nathalie Marchal, qui pilote le style de Comptoir des Cotonniers depuis le printemps 2019.


Le magasin Comptoir des Cotonniers s’est installé face à la salle de spectacle du Point-Virgule. - FashionNetwork/MDeslandes


Depuis son arrivée, son travail a notamment consisté à concevoir une garde-robe d’essentiels, privilégiant les matières naturelles : "ce vaste espace de vente permet à la marque de s’exprimer plus fortement, en montrant toutes les facettes de ce vestiaire, chaque pièce pouvant affirmer un look différent selon le vêtement ou l’accessoire avec lequel on l’associe", poursuit la créatrice. De fait, de nombreuses silhouettes sont suggérées, sur mannequin ou via de grands visuels placardés au mur.

L’enseigne française née en 1995 présente également dans ce lieu une capsule mode dédiée uniquement à cette adresse. Une vingtaine de références la composent : on retrouve un t-shirt et un sweat déclinés en plusieurs teintes et affichant le quartier du Marais découpé dans un cœur, mais aussi des coloris spécifiques de pièces de la collection principale, comme la marinière fétiche de la griffe. Un sac en toile affichant la mention 'Parisienne de province' complète cette offre locale, une façon de d’affirmer que "peu importe d’où l’on vient, on peut tout à fait s’affirmer parisienne", sourit Nathalie Marchal.


Pièces de la capsule dédiée au magasin du Marais - DR


Cette inauguration pourrait à l’avenir "être suivie d’autres ouvertures de formats plus grands en France, même si pour l’heure aucun projet précis n’est décidé", indique Sophie Boilley, directrice de la communication de la marque depuis un an, après avoir œuvré chez Paul Smith et Lanvin. Un service de personal shopper par téléphone a été lancé, tandis que la marque planche sur un service identique en magasin.

Le réseau de l’enseigne compte à l’heure actuelle quelque 250 points de vente, dont 160 boutiques à l’enseigne en Europe. Si le niveau de ses ventes n’est pas dévoilé, son propriétaire nippon a précisé dans son bilan de l’exercice 2020 que la fermeture pendant deux mois des magasins Comptoir des Cotonniers avait entraîné "une forte baisse de chiffre d’affaires et creusé ses pertes d’exploitation". Néanmoins aucune restructuration n’est pour le moment envisagée.


Meubles et tapis vintage, parquet composé de lames de bois récupérées dans des wagons de trains de marchandises - DR


Outre ce nouveau flagship, Comptoir des Cotonniers se teste également en corner au sein de l'enseigne Uniqlo, qui appartient aussi au groupe Fast Retailing. Un premier espace dédié à la marque française a été ouvert en octobre au sein du flagship Uniqlo de Ginza, le quartier branché de Tokyo. Pas de déploiement prévu pour l'instant, même si les premiers retours de cette union retail s'avèrent positifs.

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