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10 avr. 2020
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Confinement : mauvaise passe pour les produits de beauté haut de gamme... à deux exceptions près

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AFP-Relaxnews
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10 avr. 2020

(Relaxnews) - Les mesures de confinement prises par le gouvernement français, tout comme la fermeture des magasins, ont un fort impact négatif sur l'économie. Le marché de la beauté haut de gamme n'est pas épargné, comme le montre la dernière étude de The NPD Group. Les ventes ont chuté dès le début du confinement, même si deux catégories font de la résistance : les savons pour les mains et les produits capillaires.


Les ventes de produits de beauté haut de gamme ont enregistré une baisse de 93% en France au cours de la première semaine de confinement total (16-22 mars) par rapport à la même période un an plus tôt. Le secteur est fortement impacté par la fermeture des magasins physiques, mais pas uniquement puisque les ventes en ligne souffrent également de la crise sanitaire et des mesures de confinement prises par les pouvoirs publics pour enrayer la pandémie.

D'après les chiffres communiqués par The NPD Group, les ventes en ligne ont baissé de 9% lors de la première semaine de confinement total par rapport à la même semaine un an auparavant. L'ensemble des segments du secteur de la beauté prestige sont touchés par cette chute des ventes, à deux exceptions près. 

Les savons pour les mains haut de gamme ne connaissent pas la crise avec des ventes multipliées par huit au cours de cette première semaine de distanciation sociale par rapport à la même période en 2019. Elles ont même été multipliées par quinze au cours des quatre semaines ayant précédé le 22 mars (par rapport à l'année précédente), montrant un fort intérêt des Français pour les savons pour les mains dès la mise en place de la campagne nationale sur les "gestes barrière".

Plus surprenant, les soins capillaires haut de gamme ont vu leurs ventes augmenter de 2% en cumul annuel au 22 mars dernier. Les Français(es) semblent avoir l'intention de ne pas négliger leur chevelure pendant cette période de quarantaine.

"L'impact des mesures de confinement sur le marché français de la beauté sélective est sans précédent. Les consommateurs doivent s'adapter à leur nouvelle vie à la maison et leurs achats s'en ressentent. Les résultats des catégories du parfum, du maquillage et des soins pour le visage ont nettement chuté, mais les soins capillaires haut de gamme résistent mieux : leurs ventes restent positives, avec une augmentation de 2% depuis le début de l'année. Quant aux ventes de savon pour les mains, elles ont explosé en raison des consignes sanitaires", conclut Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.
 

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