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19 déc. 2022
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Consigné, loué ou recyclé, le jouet aussi commence à verdir ses gammes

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AFP
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19 déc. 2022

Et si à Noël on offrait un jouet consigné, loué, reconditionné ou en matières recyclées? Le secteur, gros consommateur de plastique, commence peu à peu à verdir ses gammes.


Moins de 5% du marché



"Les jouets dits +écoresponsables+ représentent moins de 5% du marché. La transition prend du temps. Les processus de production sont très compliqués, pour l'instant ce qui a été plus facile à mettre en place sont des emballages avec moins de plastique et des boîtes à la taille réduite", résume à l'AFP Frédérique Tutt, analyste monde pour le cabinet NPD qui commencera en 2023 à quantifier précisément cette offre.

"On a bien conscience que le jouet n'est pas la plus vertueuse des filières, on a beaucoup de plastique, on importe beaucoup de Chine et il y a beaucoup de carton autour. Mais il y a de vrais leviers pour faire mieux", met en avant Philippe Gueydon, président de la Fédération des Commerces spécialistes des jouets et des produits de l'enfant.

Consigné ou à louer



"Le jouet a une obsolescence programmée, si on ne réfléchit pas à sa fin de vie dès sa conception, c'est une aberration", estime Pierre Véron, qui a lancé en 2021 Le Jouet Simple, marque distribuée dans près de 500 points de vente.

Fabriqués en France à partir de plastique recyclé issu de rebuts de production, ces jouets pour tout-petits sont également consignés grâce à un QR Code apposé sur l'emballage: "quand le jouet n'est plus utilisé, les parents peuvent le renvoyer à nos frais et récupérer la consigne, entre 2 et 3 euros selon le modèle. En fonction de son état, le jouet sera reconditionné en jouet d'occasion, ou broyé et remis dans dans le circuit de fabrication", détaille à l'AFP M. Véron.

De son côté, La Petite Marelle propose à la location des box de jouets de différentes marques afin d'"offrir les bons jouets au bon moment et limiter le gâchis créé par l'industrie du jouet".

Reconditionné ou d'occasion



Les enseignes spécialisées King Jouet, Oxybul et JouéClub ont commencé à faire une place dans leurs rayons aux jouets de seconde main, jusqu'alors cantonnés aux sites de revente entre particuliers tels Vinted ou LeBonCoin.

Quelques marques reconditionnent également leurs propres produits, comme La Conteuse Joyeuse et ses petits cubes diffusant contes et chansons lorsqu'on les secoue.

Avec "probablement 150.000 conteuses sur le marché à la fin de l'année", Marie Garidou, co-fondatrice, met en avant "le devoir d'intégrer plus de circularité": une conteuse qui n'est plus utilisée peut ainsi être renvoyée gratuitement pour être reconditionnée et sera revendue 49,90 euros au lieu de 79,90.

En matières recyclées ou "écoresponsables"



Plastique issu de bouteilles recyclées ou de plantes, peinture à l'eau, bois provenant de forêts durables, emballages contenant moins de plastique... dans les catalogues de Noël des géants du jouet, ces mentions sont encore rares.

Quelques grandes marques ont lancé des gammes se voulant plus respectueuses de l'environnement dans le choix des matières premières, mais sont limitées à une poignée de produits, comme VTech ("Play Green"), Chicco ("Eco+") ou encore Clementoni ("Play for Future").

Chez Lego, numéro un mondial du jouet, depuis 2018 tous les éléments de couleur verte "présents dans les boîtes (arbres, feuilles, fleurs, arbustes...) sont issus de plastique biosourcé créé à base de canne à sucre durable". Le groupe danois indique également que près de 40% de ses produits "contiennent un ou plusieurs éléments" issus de plastiques biosourcés.

Playmobil a lancé "Wiltopia", collection composée à 80% de matériaux recyclés ou biosourcés, provenant notamment du recyclage de plastiques de vieux réfrigérateurs.

"C'est une innovation majeure, qui a nécessité des années de recherches. Le plastique recyclé a une dureté différente et un aspect plus pastel car il ne peut pas intégrer de couleurs vives. C'est un premier pas qu'on souhaite étendre", résume Cécile L'Hermite, responsable marketing consommateurs France de la marque allemande.

Elle souligne que si tous les Playmobil sont "recyclables" et peuvent être déposés dans les poubelles jaunes, "ils sont très peu jetés et se transmettent de génération en génération".
 

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