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Publié le
21 août 2014
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Consommation : +3 % en volume en juin, selon l’indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Publié le
21 août 2014

Après être revenue dans le vert en avril et avoir enregistré une belle progression de 13 % en mai, la consommation textile tricolore s’est renforcée de 3 % en volume au mois de juin. Elle se renforce par ailleurs de 4 % en valeur, selon l’indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium.



Une hausse expliquée par le renforcement de la présence des clients en magasin (+7 %), avec en outre 7,8 articles achetés et 14,8 euros dépensés, contre 7,7 articles et 14,6 euros un an plus tôt. Le budget moyen d’achat par individu se renforce ainsi de 3 % pour attendre 116 euros, tandis que le nombre d’individus acheteurs se renforce par ailleurs de 1 %, soit 630 000 individus supplémentaires. Quelque 67 % des Français d’au moins 15 ans ont acheté un article textile en juin, contre 66,1 % un an plus tôt.

Si les soldes sont scrutées de près par Kantar, il ressort néanmoins que c’est toujours le "fonds de rayon" qui a continué à générer de la croissance sur les premiers jours de la période, avec +7 % en volume comme en valeur. Une hausse qui repose aussi bien sur le recrutement (+4 %) que sur le renforcement du nombre d’articles achetés (+2 %) via un prix moyen d’achat stable.



L’ensemble des rayons textile se seraient montrés porteurs, à l’exception du chaussant et du sous-vêtement. Le premier affiche une perte de vitesse, peinant à attirer de nouveaux consommateurs et à doper le niveau d’achat de ses clients. Le second parvient quant à lui à recruter, mais fait face à un recul de la quantité achetée comme de la fréquence d’achat. Sur l’ensemble des autres rayons, l’offre parvient à attirer de nouveaux clients, les accessoires et vêtements de dessus parvenant en outre à renforcer les quantités achetées.

Côté circuits de distribution, seuls les indépendants et grands magasins n’ont pas profité en juin d’un gain d’individus acheteurs. Les indépendants "voient rouge" pour Kantar, tous les indicateurs de consommation étant à la baisse.

Les grands magasins sont quant à eux pénalisés par une chute du recrutement comme de la fréquence d’achat.

Les ventes en ligne et les grandes surfaces à dominante alimentaire profitent de leur côté d’une légère hausse du nombre d’articles achetés, d’une valorisation des achats, et d’une hausse de la fréquentation.

Dans les enseignes de périphérie, une perte de vitesse est relevée, avec un demi-article acheté en moins et une baisse de la fréquence d’achat, que ne compense pas une forte hausse du prix moyen.

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Méthodologie 
En partenariat exclusif avec Kantar Worldpanel, FashionMag Premium publie tous les mois l’indicateur exclusif mensuel de la consommation française de produits d’équipement de la personne. Kantar Worldpanel mesure l’évolution de la consommation d’habillement à partir d’un panel de 10 700 individus, représentatifs de la population française de 15 ans et plus, qui déclarent chaque semaine leurs achats textiles. Il s’agit donc d’un panel consommateurs, ce qui le différencie de celui de l’Institut Français de la Mode, basé sur un panel distributeurs, établi sur la base des ventes en magasin. 

L’univers d’analyse est celui des vêtements de dessus et dessous, du chaussant, des chaussures d’extérieur et d’intérieur, des accessoires ainsi que du linge de maison. Tous les circuits de distribution sont concernés : grands magasins, indépendants (enseignes de moins de quatre magasins), chaînes spécialisées de centre-ville et de périphérie, magasins de sport, magasins populaires, sites Internet et grandes et moyennes surfaces alimentaires (hard-discount compris). Tous les mois, sont ainsi mesurés l’évolution des ventes en valeur et volume, le taux de pénétration, le budget moyen, le prix moyen d’achat, la fréquence d’achat et le panier moyen en volume. Une série de chiffres clés qui aboutissent à une photographie précise du marché. 

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