Consommation: -4 % en valeur en décembre selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 févr. 2014

Le marché, qui voit ses ventes en volume assez stables sur le dernier mois de 2013 par rapport à l’année précédente (+1 %), accuse un repli de 4 % en valeur. Des chiffres qui se rapprochent de ceux de l’IFM qui pointait de son côté des ventes en recul de 3,1 % pour les articles habillement.

Pourtant, le secteur recrute des acheteurs: 62,1 % des Français de 15 ans et plus ont acheté au moins un article textile en décembre. Mais ceux-ci ont moins souvent procédé à des achats et ont acheté moins d’articles (6,4 en moyenne). Le prix moyen d’achat d’un produit est aussi inférieur de 5 % par rapport à décembre 2012 et le budget moyen a fondu de 7 % à 115 euros. Les acheteurs se sont particulièrement tournés vers les produits soldés ou en promotions (+10 %).

Kantar souligne que les chaînes spécialisées, les indépendants, mais surtout les grands magasins sont pénalisés aussi bien en volume qu’en valeur. Les magasins de chaînes en centre-ville résistent mais les enseignes souffrent en périphérie. En revanche internet gagne des acheteurs (+8 %) alors que les magasins de sport et le hard discount textile sont les acteurs qui gagnent le plus de parts de marché en valeur.

En rayons, Kantar souligne que l’accessoire et le chaussant, mais aussi le vêtement de dessus ont vu leurs ventes en volume progresser.

Sur l’ensemble de l’année 2013, le marché textile a finalement connu une stabilité de ses ventes en valeur et une légère contraction de 1 % de ses volumes selon Kantar.


Méthodologie
En partenariat exclusif avec Kantar Worldpanel, FashionMag Premium publie tous les mois l’indicateur exclusif mensuel de la consommation française de produits d’équipement de la personne. Kantar Worldpanel mesure l’évolution de la consommation d’habillement à partir d’un panel de 10 700 individus, représentatifs de la population française de 15 ans et plus, qui déclarent chaque semaine leurs achats textiles. Il s’agit donc d’un panel consommateurs, ce qui le différencie de celui de l’Institut Français de la Mode, basé sur un panel distributeurs, établi sur la base des ventes en magasin.

L’univers d’analyse est celui des vêtements de dessus et dessous, du chaussant, des chaussures d’extérieur et d’intérieur, des accessoires ainsi que du linge de maison. Tous les circuits de distribution sont concernés: grands magasins, indépendants (enseignes de moins de quatre magasins), chaînes spécialisées de centre-ville et de périphérie, magasins de sport, magasins populaires, sites Internet et grandes et moyennes surfaces alimentaires (hard-discount compris). Tous les mois sont ainsi mesurés l’évolution des ventes en valeur et volume, le taux de pénétration, le budget moyen, le prix moyen d’achat, la fréquence d’achat et le panier moyen en volume. Une série de chiffres clés qui aboutissent à une photographie précise du marché.