Consommation: +8 % en volume en janvier selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
20 mars 2014

+8 % ! L’année 2014 aurait commencé au galop. Selon l’indicateur Kantar pour FashionMag Premium. De quoi faire oublier 2013 et sa baisse sur 12 mois de 1 %. Ainsi, les ventes d’articles d’habillement, de chaussures, d’accessoires et de linge de maison ont bondi de 8 % en volume en janvier, après une hausse de seulement 1 % en décembre. En valeur, ce mois de soldes affiche une progression de 3 % contre une chute de 4 % en décembre dernier.

Un chiffre bien au-dessus de la baisse de -0,3 % constaté par l’IFM. Il faut dire que Kantar travaille sur la déclaration de consommateurs résidant en France alors que l’institut travaille avec un panel de distributeurs et d’enseignes. Ceux-ci déclarent l'évolution des ventes sans distinguer les touristes des habitants.

Chez Kantar, cette performance s’explique par le nombre d’acheteurs. Pas moins de 1,3 million d’individus de plus qu'en janvier 2013 ont consommé. En effet, 75,6 % des individus français de 15 ans et plus ont acheté au moins un article textile sur janvier 2014. Un niveau qui n'avait plus été atteint depuis six ans. Le panier moyen est resté stable à 142 euros mais les consommateurs ont acheté plus en quantité avec en moyenne 2,6 articles par panier.

Côté rayons, tous profitent de ce début d'année prometteur, à l'exception du chaussant en baisse en valeur de 3 %. Seuls les accessoires ne progressent pas uniquement grâce au recrutement, mais également par une valorisation des achats.

Côté circuits, plusieurs observations ont été relevées. Les véadistes sont les seuls en ce mois de soldes à perdre en nombre d'acheteurs, montrant ainsi sans doute l'importance du shopping dans la vraie vie en période de promotions.

Les grands magasins et les magasins de sport peinent en volume et ce malgré l'arrivée de nouveaux clients potentiels. Les indépendants quant à eux sont dynamiques, note Kantar, grâce à un développement des quantités achetées, un développement estimé même à 10 %.

Vu l'arrivée précoce du printemps et les réactions en fin de soldes, les mois de février et de mars risquent de ne pas faire durer la douceur commerciale du mois de janvier !