Consommation: baisse de 2% en juillet, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
19 sept. 2013

-2% ! Après un mois de juin en progression, juillet renoue avec les habitudes de cette année de voir les baromètres successifs dans le rouge. Ainsi, au cours de ce septième mois de l’année, les ventes d’articles d’habillement, de chaussures, d’accessoires et de linge de maison sont en baisse en volume de 3% et en valeur de 2% par rapport au même mois de l'année passée.

Cette chute est imputable, d’après Kantar, à la baisse du nombre d’acheteurs et également à la baisse des dépenses. En bref, Kantar estime à 70,6% la part des Français de plus de 15 ans ayant acheté au moins une pièce en juillet contre 71,2% estimé en juillet 2012, soit une différence de 172 000 personnes.

Les soldes et les ventes promotionnelles sont exactement dans la même tendance de -2% en valeur. Et ce, en raison toujours de la baisse du nombre d’acheteurs (-2%) et une baisse du nombre d’articles (-2%). De janvier à juillet, la consommation est à la baisse. En cumul, elle régresse en volume de 4% et en valeur de 2%.

Côté circuits de distribution, la perte d’acheteurs se retrouvent aussi chez les indépendants, les grands magasins et les magasins de sport. Sans surprise, internet, la VAD, les chaînes de périphérie, l’alimentaire et le discount textile sont les circuits qui s’en sortent le mieux ce mois-ci via du recrutement (excepté pour l’alimentaire) et une valorisation des achats. Les chaînes de centre ville bénéficient d’une hausse des quantités achetées (+3%) et d’une fréquence d’achat en hausse de sa clientèle (+2%).