Consommation: baisse de 4 % en septembre, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
19 nov. 2013

-4 % ! La rentrée n’aura pas été propice pour le secteur du textile/habillement. Selon l’indicateur Kantar pour FashionMag Premium, les ventes d’articles d’habillement, de chaussures, d’accessoires et de linge de maison sont en chute de 4 % en valeur en septembre. En volume, la baisse s’est limitée à 1 %.

Ce recul fait suite à un mois d’août très en forme avec des ventes en hausse de 11 % en valeur et de 8 % en volume. L’IFM avait déjà annoncé la couleur avec son dernier DistriBilan mentionnant une baisse de 5,5 % pour le neuvième mois de l’année. Kantar, qui se base sur un panel de consommateurs, apporte deux éléments de réponse à cette baisse avec d’une part une fréquentation moins forte et surtout des clients moins dépensiers. Ainsi, le budget moyen d’achat par individu est passé en un an de 99 à 97 euros. Les consommateurs ont acheté autant de pièces mais à des prix moyens moins élevés.

Côté rayons, c’est simple, seul celui des sous-vêtements est en progression. Les accessoires, le linge de maison et les chaussures s’inscrivent en baisse sur le mois de septembre. Le vêtement de dessus reste stable en volume mais régresse en valeur.

Côté canaux de distribution, sans surprise, les grands magasins et la Vad ont tiré leur épingle du jeu. Or, Kantar ne prend pas en compte les touristes, donc la progression des grands magasins n’est due, dans ce baromètre, qu’aux consommateurs français. Au final, de janvier à septembre la tendance est restée la même avec des ventes en baisse de 1 % en valeur par rapport à la même période de l'année précédente et en recul de 3 % en volume.