Bruno Joly
17 déc. 2013
Consommation: bond de 6 % en octobre, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium
Bruno Joly
17 déc. 2013
+6 % ! Après un mois de septembre morose avec une baisse de 4 %, octobre a changé de couleur. Selon l’indicateur Kantar pour FashionMag Premium, les ventes d’articles d’habillement, de chaussures, d’accessoires et de linge de maison ont bondi de 6 % en valeur en octobre. En volume, la progression a été de 3 %.
Un écart qui s’explique par un mois d’octobre 2012 plus que délicat qui affichait des baisses de -4 % en valeur et même de -8 % en volume et par un prix moyen d’achat en hausse de 3 %. Surtout, les articles soldés ou en promotion ont vu leur prix d’achat moyen bondir de 15 % !
Le paneliste estime de fait que le budget moyen d’achat est passé en un an de 107 à 110 euros. Les achats en fond de rayon ont quant à eux surtout progressé en volume (+4 %) avec du recrutement de nouveaux clients (+3 %) et une légère hausse de la consommation (+1 %).
Côté canaux de distribution, Kantar, qui se base donc sur les consommateurs habitant en France, constate que seuls les véadistes, les magasins de sport, internet et les chaînes de centre-ville ont tiré leur épingle du jeu via du recrutement essentiellement.
Les grands magasins et les chaînes de périphérie voient leurs ventes surtout progresser en valeur. Alors qu’à l’inverse, les indépendants progressent en volume avec un +3 %. Quant aux discounters et aux hyper/supermarchés, tous les indicateurs sont dans le rouge.
Quoi qu’il en soit, ce mois d’octobre, aussi performant soit-il, n'a pas redressé les comptes de l’année. De janvier à octobre, les ventes sont stables en valeur et en recul de -2 % en volume.
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