Consommation: chute de 8% en valeur en décembre, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
15 févr. 2013

-8%, c’est la chute en valeur de la consommation d’articles mode en décembre, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour Fashionmag Premium. En volume, la baisse est plus que marquée avec un -10% ! L’observatoire, qui se base sur les données consommateurs, analyse les vêtements de dessus et dessous, du chaussant, des chaussures d’extérieur et d’intérieur des accessoires et du linge de maison.

La première donnée expliquant cette forte baisse est celle du nombre d’acheteurs. Seuls 60,7% des Français de plus de 15 ans ont acheté au moins un article textile au cours du mois de décembre. C’est plus de 5 points de moins qu’en décembre 2011. "C’est le plus bas niveau de pénétration au mois de décembre sur les 3 dernières années", commente même l’institut. Le nombre d’articles par individu a également baissé avec une moyenne de 6,5 pièces. En revanche, le prix moyen d’achat est de 19,1 euros contre 18,6 en décembre 2011.

Au cumul, sur l’ensemble de l’année, les tendances sont négatives aussi bien en valeur qu’en volume avec respectivement -1 et -3%.