Consommation: chute de 8% en volume en octobre, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
17 déc. 2012

-8%, c’est la chute en volume de la consommation d’articles mode en octobre, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour Fashionmag Premium. Même, en valeur, la baisse reste marquée avec un -4%.

A titre de comparaison, l’IFM, qui se base sur les déclarations des distributeurs, annonçait une baisse limitée à -1%. Mais, selon Kantar, qui se base sur un panel de consommateurs, ces derniers se sont rendus moins souvent dans les magasins mais le prix moyen d’achat par article a très légèrement augmenté à 16,6 euros contre 16 en octobre 2011. Au cumul de janvier à octobre 2012, le marché du textile-habillement reste sur des tendances négatives en volume (-2%) et se stabilise en valeur.

Ce phénomène du "acheter moins mais parfois plus cher", a bénéficié clairement aux sites de e-commerce, aux chaînes de centre-ville et aux magasins de sport. Ces deux derniers circuits bénéficient d'une image plus valorisante auprès des consommateurs qui sélectionnent donc davantage leurs articles.

Kantar souligne par ailleurs que les grands magasins et les indépendants sont sanctionnés par une fuite de clientèle et une diminution du nombre d’articles achetés. Les discounters textile, les chaînes de périphérie, et les véadistes ont eux aussi connu une baisse du nombre d'acheteurs.