Consommation: en août, l’embellie (+8 %), selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
16 oct. 2013

+8 % ! Au huitième mois de l’année, tout va pour le mieux ou presque sous le soleil estival. Selon l’indicateur Kantar pour FashionMag Premium, les ventes d’articles d’habillement, de chaussures, d’accessoires et de linge de maison sont en hausse en août de 8 % et ce en volume. En valeur, elles bondissent même de 11 % !

Des chiffres bien plus optimistes que ceux de l’IFM qui parlaient d’une progression des ventes des articles habillement de 2,3 %. Mais, les deux baromètres diffèrent largement sur leur méthodologie. L’IFM se basant sur les déclarations des distributeurs et Kantar sur celles des consommateurs, un panel représentatif qui compte 12500 personnes.

Autre grande différence, c’est la performance des grands magasins. Le Distribilan de l’IFM parlait d’un bond de 12,6 % des ventes réalisées par les Galeries Lafayette, Printemps et consorts, là où Kantar estime que Les grands magasins sont sanctionnés essentiellement par une forte perte d’acheteurs. Cette différence s'explique notamment par le fait que Kantar ne prend pas en compte les touristes, moteurs du business des grands magasins parisiens.

Quoi qu'il en soit, Kantar explique cette embellie du mois d'août par une hausse de la clientèle de +3 % par rapport au même mois de l'année précédente. Selon le spécialiste des études, 59,6 % des individus français de 15 ans et plus ont acheté au moins un article textile sur août 2013 (vs 57,8 % sur août 2012) ce qui correspond à pratiquement 1 million d’individus en plus. De plus, cette clientèle est également plus dépensière. Le budget moyen d’achat par individu est en hausse de 6 euros atteignant ainsi 90 euros pour le mois d’août 2013 contre 84 euros pour le mois d’août 2012. Les individus ont acheté plus d’articles (+4 %) et plus souvent (hausse de la fréquence d’achat à +6 %).

Un mois d'août qui toutefois ne rattrape pas le début d'année et le printemps, surtout, chaotique. De janvier à août, les ventes sont en baisse de 1 % en valeur par rapport à la même période de l'année précédente (-3 % en volume).