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28 oct. 2013
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Consommation européenne: un "infime rebond"

Publié le
28 oct. 2013

Évidemment, les 90 enseignes tous secteurs confondus dont l’équipement de la personne intégrant le baromètre européen Eurelia sur l’activité commerciale ne sont pas toute la distribution. Mais le panel ainsi constitué sous l’égide de cette organisation d’origine française reflète sans nul doute l’évolution de la consommation dans les pays étudiés.

Premier enseignement du sondage : l’été 2013 a amené un infime rebond sur les pays observés (à l’exception de la Pologne). L’organisme de la distribution remarque ainsi un cumul à fin août, donc sur 8 mois, légèrement positif ou égal à 2012 pour la moitié des marchés.

Le flagship C&A de Gran Via à Madrid (photo Facebook/C&A)


Il relativise toutefois celui-ci en faisant référence à un historique 2012 négatif. Et de souligner : fin 2013 reste une interrogation pour les 8 marchés sans exception. Avec un peu partout, en toile de fonds, le renforcement des logiques discount/prix bas.

En tête des pays qui fonctionnent le mieux : la Belgique. Le panel Eurelia a enregistré un fort pic d’activité en juillet, de 14%, qui a boosté le cumul à fin août à +2% par rapport au cumul de 8 mois de 2012. Eurelia se demande même si la Belgique ne pourrait pas créer une bonne surprise pour fin 2013.

Deuxième pays qui a le mieux fonctionné sur la période, la Suisse. Presque par défaut des autres toutefois. Ce pays termine à fin août à +1%, mais il est souligné que la tendance reste fragile et au ralenti avec une compétition transfrontalière avec la France qui met le pays à la peine. Notamment la fréquentation en centre commercial est inférieure à celle de 2012.

L’Allemagne et l’Italie pour une fois sont à la même école en affichant une consommation stable. Les raisons en sont toutefois bien différentes. Dans le pays leader européen en matière d’économie, le consommateur regarde à la dépense selon Eurelia comme s’il s’attendait à des lendemains difficiles. Est relevée la forte concurrence existant dans ce pays au marché mature.

En Italie, les ventes se sont maintenues à grand renforts de promotions et autres opérations de fidélité. L’organisme craint l’impact négatif que pourrait avoir sur les ménages la récente hausse de la tva (+1% au 1er octobre), la hausse possible de la taxe d’habitation, etc. Il remarque aussi le frein au développement de la franchise découlant de la chute des crédits bancaires.

En France même, malgré un léger rebond cet été, l’activité du commerce reste négative en cumul. Une baisse qui fait suite à un cumul de huit mois négatif, à -0,6% en 2012.

La Pologne n’est pas non plus à la fête au sein du panel Eurelia avec une baisse de 1% en cumul. « Le panel a connu un mauvais été 2013. En conséquence, les ventes des adhérents plongent sensiblement alors qu’elles se maintenaient jusqu’à présent ». Eurelia dès lors s’inquiète : « La consommation peut-elle significativement se redresser avec la montée du chômage, notamment des jeunes, et l’endettement des ménages plutôt important ».

L’organisme relève aussi que les conditions financières se durcissent pour les enseignes du fait de loyers en renouvellement renchéris et du fait également que les ouvertures récentes ne décollent pas.

Bizarrement, malgré un recul sur 8 mois, de presque 4% des ventes, Eurelia se demande si l’heure de la stabilité n’est pas arrivée pour l’Espagne. De même d’ailleurs sur le Portugal, là aussi malgré un recul de presque 2%.

La remarque positive découle plutôt d’une amélioration de l’activité sur les derniers mois. Les adhérents espagnols d'Eurelia ont enregistré un mieux de 2% sur septembre par exemple. « L’économie montre des signaux favorables avec l’arrêt de la croissance du chômage et l’augmentation des exportations », souligne Eurelia.

L'organisme constate aussi une hausse de la fréquentation touristique avec des arbitrages au profit de ce pays de personnes qui ont tourné le dos au Maghreb du fait des révolutions arabes. Tout en prévenant : « la consommation n’est pas euphorique ».

Pour Eurelia, les enseignes savent qu’elle doivent adapter leurs modèles et faire face à un changement certainement durable avec un consommateur qui recherche plus que jamais le bas prix avec un modèle low cost qui séduit tous les secteurs ». Toujours est-il qu’Eurelia compte sur une stabilité des ventes ou même une légère reprise sur 2014.

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