Consommation: février morose, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
18 avr. 2013

-7% ! L’embellie n’aura duré que le mois de janvier. En février, le marché du textile a régressé en valeur de 7% et en volume de 9% par rapport à février 2012, selon Kantar Worldpanel, qui étudie ainsi la consommation habillement, chaussures, accessoires et linge de maison. Février ressemble donc à décembre qui affichait un -8%.

Sur les deux premiers mois de l’année, la baisse en valeur est de -1% et en volume de -4% par rapport à janvier-février 2013. Cette mauvaise nouvelle fait suite à celle de l’IFM qui annonçait -5,1% pour le mois de février. La différence est que l’institut se base sur les déclarations des distributeurs et Kantar sur celles des consommateurs.

Kantar constate une stabilité du nombre d’individus acheteurs: 61,5% des individus français de 15 ans et plus ont acheté au moins un article textile sur février 2013 (vs 61,7% sur février 2012). Dans ce contexte, les individus ont acheté moins et moins souvent (baisse de la fréquence d’achat -7%).

Côté rayons, toutes les catégories, exceptée la chaussure, sont en baisse.

Méthodologie :
En partenariat exclusif avec Kantar Worldpanel, FashionMag Premium publie tous les mois l’indicateur exclusif mensuel de la consommation française de produits d’équipement de la personne. Kantar Worldpanel mesure l’évolution de la consommation d’habillement à partir d’un panel de 10 700 individus, représentatifs de la population française de 15 ans et plus, qui déclarent chaque semaine leurs achats textiles. Il s’agit donc d’un panel consommateurs, ce qui le différencie de celui de l’Institut Français de la Mode, basé sur un panel distributeurs, établi sur la base des ventes en magasins.

L’univers d’analyse est celui des vêtements de dessus et dessous, du chaussant, des chaussures d’extérieur et d’intérieur et accessoires ainsi que du linge de maison. Tous les circuits de distribution sont concernés: grands magasins, indépendants (enseignes de moins de quatre magasins), chaînes spécialisées de centre-ville et de périphérie, magasins de sport, magasins populaires, sites internet et grandes et moyennes surfaces alimentaires (hard-discount compris). Tous les mois, sont ainsi mesurés l’évolution des ventes en valeur et volume, le taux de pénétration, le budget moyen, le prix moyen d’achat, la fréquence d’achat et le panier moyen en volume (lire définitions ci-dessous). Une série de chiffres clés qui aboutissent à une photographie précise du marché.